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百家号为啥占了百度信息流的半边天

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2019-07-20 14:19:46    浏览量:74

百家号为啥占了百度信息流的半边天

今天,百家号已经占了百度信息流的半边天:百度官方宣布,短短一年多的时间,百家号作者已超过120万,百度APP日活达到近1.4亿。

看起来百度在内容平台上的投入有点“不惜代价”的感觉——没错,当今内容创业如火如荼,信息流变现日渐高涨。在内容分发领域如此被看好之时,行业巨头争相角逐,百度推出的百家号、腾讯的企鹅号、今日头条的头条号,都在抢食内容分发领域这块蛋糕。

当然,各家玩的首发也不一样,鹅厂的强项是用户数,今日头条则擅长给用户贴标签,而百度则是利用AI技术、内容生态矩阵来玩——坦白地说,杨姐个人觉得百家号的推出时间是晚了不少,但如果从2016年9月正式上线以来创作者数量已经突破了120万来看,百度还是做到了迅速抢滩内容分发市场。

为什么百家号受宠

咱们都知道以前百度的核心是搜索,这也让百度在PC时代成了入口。到了移动时代,随着信息获取门槛的不断降低,同时随着自媒体的崛起,好的内容不再散落在各个网站,而是集中到渠道手中。

随着媒体巨变的是广告模式的变化——信息流成为主要形式。在这个时候,搜索和信息流就构成了百度内容生态不断增长的两大动力。

我们可以把搜索当做是一种主动的寻找行为,而把信息流当做是一种被动的寻找——某位用户在PC时代是在搜索框里告诉百度他要找什么,百度提供答案;而今天,很多用户看内容并不是要找什么,而是“随便看看”,这个时候就是平台根据该用户的过去浏览纪录,来推测他可能对什么感兴趣,进行相应的推荐。

无论哪种寻找行为,都是需要大量的内容做支撑的——这就是百度为什么这么重视百家号。

当然,也不仅于此,百度百家号总经理阮瑜今天上午透露的信息有两个:

第一,目前百家号已经是百度生态最大的内容提供者,同时为搜索和信息流提供优质内容;第二,百度在生态上的布局——搜索、信息流、百家号,互为生态支撑,构成生态合力。好处就是,百家号上作者创造的内容,可以通过百度APPH5、手机浏览器及百度内容联盟等分发渠道输出,每日的流量高达百亿级。

而更关键的是,依托百度的大数据和用户理解能力,百家号还有个“特异功能”:即可以精准分析和预测用户的内容需求,指导作者按需生产!

巨大投入

百度从2016年开始做信息流,到现在已经有三年,这期间信息流业务的高速发展是有目共睹的。但发展最快的,就是在过去的一年里,不管是信息流的分发量还是整体用户数都取得了质的飞跃。

从百度信息流的用户数来看,月活数已经达到了6亿,百度APP日活达到了近1.4亿,其中高速增长的视频分发提升到了48%,而作者呢,也增加到了120万——这里面不仅有海量个人、MCNOGC、媒体的贡献,还有企业组织、机构和政府的贡献。

阮瑜透露的数据是,截至2018年5月,百家号平台上的内容创作者数量已超过120万,原创作者规模在最近的3个月内增长了1.3倍;百家号的日均阅读量半年分发量增长了1.7倍。

在这里必须说说MCN——百家号这是既给流量,又给撮合客户的赶脚。

424,百度曾经在精英伙伴的私享会上,着重推出了MCN超级拍档扶持计划:为精英伙伴提供产品赋能、推广赋能、商业赋能、运营赋能等五大权益。

简单来讲就是百家号给内容MCN提供广告主资源,并通过算法、粉丝、固定位置等方式进行内容分发。这样一来,MCN机构商业变现能力提高,广告主的品牌营销和效果营销效果也会更好。

最好的例子莫过于北京车展,百家号联手汽车领域MCN木仓科技,联合出品的一档热门车评节目——“超级试驾,由木仓科技负责内容的策划和制作,由百家号负责内容的推广和商业资源对接,最终与东风DS达成商业合作,并在车展期间进行定制内容的上线推广。

当然,百家号还对政府、媒体等等进行了广泛合作,这里不多说了。但有一点非常重要——短视频。

“百万年薪”短视频

 

短视频火啊——火得一塌糊涂,百家号自然也不能错过。

首先,针对短视频创作者,百家号发起“百万年薪”扶持计划。这是一个通过专业权威的评审团筛选,为有潜力的优质短视频创作者提供更好的流量扶持和品牌曝光的计划,目的是让更多优秀的短视频作品获得百万年薪。

用阮瑜的话说,2018年百度计划扶持至少100位作者,并有几十亿级的流量扶持,百万精准粉丝投放,使作者获得百万收入。

她还透露了一个数字:百万年薪计划上线三个月,已有108位作者内测,13位作者入围,3个月贡献了5000个短视频——百度也很给力,给了2亿分发支持,涨粉100万。

百度在视频上可谓真下功夫

例如百度的在线视频编辑器,能够给自媒体提供流畅的、专业级别的在线编辑体验,包括视频的拼接、转场、配音等,能够极大的提升效率。

百度还研发了一个功能,将视频转成图文——因为他们发现,很多短视频内容也同时适合图文的展现形式。但如果又要发视频,又要发图文,会非常耗费时间。所以他们就搞了一个视频转图文能力,将大大简化这个过程。

比如罐头视频,他们为了满足不同用户的偏好,每个食谱都会制作视频和图文两个版本。根据他们的介绍,一个视频长度为1分钟的食谱,制作成相同内容的图文,还需要30分钟左右。有了“视频转图文”,不用再花那么长的时间。上传视频之后只需一个点击,就会根据配音、字幕、图像等内容,自动生成文字并配图。

据说百度对此进行了大量的测试:平均一个1分钟的视频,转成图文版本仅需5秒钟,文字和配图准确率高达90%

当然了,百度还有一个积累多年的优势就是AI,如果AI能够赋能复杂视频生产和视频检索,这无疑是一个不错的突破点,要知道,视频搜索一直是个难题——这将让全民视频时代更简单。百度搜索公司总裁向海龙在现场也表示,百度已经准备好跟合作伙伴们一起,全面拥抱视频时代。

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