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在抖音涨粉越来越难?从这些案例中我们仍然找到一些涨粉路径

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-06-16 11:54:18    浏览量:475

声明:本文来自于微信公家号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:叫我娜姐,受权站长之家转载公布。

写这篇文章前,要跟大师率直一个严酷的实际:那边就是,抖音做文章的难度越来越大了。

先分享两组对比“骨感”的数据:

一,底部是 2018 年 10 月和 2019 年 10 月,卡思数据采集的抖音活泼KOL(即:粉丝量10w+,月公布视频量≥ 1 条的账号)的点赞阈值散布,我们能够看到:正在 18 年的 10 月份,还有43.32%的KOL均赞正在1w以上,而到了 19 年的 10 月,这个值曾经降落到30.7%;这意味着:不是你的文章越来越难以取得赞了,这是整个从业人员的近况;

▲ 2018 年 10 月VS2019 年 10 月,抖音粉丝量10w+KOL均点赞阈值散布转变 数据来历:卡思数据

二,再带你们来看一组近期的数据。这是卡思数据 1 月份采集的增粉最快的 10 个KOL账号(注:不包罗媒体号、明星号以及影视节目(如:泰囧、声临其境等账号),能够很直观的看出:曾一度处于增粉超车道的账号,正在近 90 日,特别是 30 日里,有 8 个账号增粉表示已不如前,以至有呈现继续“失落粉”的状况。只要两个账号(大狼狗郑建鹏 言真佳耦、我是田姥姥)涨粉表示仍然强悍。

▲抖音 1 月涨粉最快的KOL 数据来历:卡思数据

这最少带给我两个启示,

一,抖音的流量并未向着“去中间化”的趋向走;正在越来越剧烈的合作情况下,只要文章足够优异,你才干正在“跑马”机制的次级流量池里跑赢同类,曝光给更多的用户;

二,网红生命周期进一步减少,“网红速朽”曾经不是什么耸人听闻的言辞;哪怕是正在抖音红了整整一年的@多余和毛毛姐,正在本年也难以逃离脱粉的命运,更别说更早远的@七舅脑爷、@一禅小僧人。

当然,这里要说的是:并非这些账号的真的创作力降落了,更多的是用户审美疲倦了,他们需求新的文章、新的面目面貌安慰,于是,与毛毛姐神似的毛光光火了,与毛毛姐同属于一个机构的@大狼狗郑建鹏 言真佳耦也火了。

看到这里,你是不是感觉今天的文章定调就正在这,非也。

固然说,正在创作者变现形式越来越丰厚的当下,并非说,你的粉丝量越多,变现潜力就越大,我正在剖析抖音TOP100 发卖达人【传送门:《剖析抖音直播间最能卖货的 100 个主播,发觉 1 个爆火公式和 3 个好倡议》】时就发觉:有 29 个主播的粉丝量正在10-100w区间,可是,关于仍将涨粉作为中心查核目的的创作团队而言,为了给大师供给一些本质性的好倡议,我出格研讨了近 90 日里不断处于涨粉快车道的账号,这不,得出了 3 个结论和 3 条倡议。

起首说说 3 个结论:

一、别老是问剧情丨搞笑类文章是不是没得做了?固然说,以剧情丨搞笑为中心方式的泛文娱赛道已极为拥堵,但能够必定的是,正在 2020 年,增粉最快的TOP500 账号里,仍会有20%-25%来历于这个类型( 2019 年的数据为31.66%),所以,谜底是依然能够做,可是必需做文章晋级。

怎样晋级?

1)善用白乐音、布景音、案牍等“诱因”将用户带入到剧情里,包管视频前 3 秒的胜利,给用户制造“追剧”的等待感,同时,也要擅长正在故事的最终留下悬念和伏笔,以晋升复播;正在这一点上,@叶令郎的文章可谓做到了极致;

2)剧情抵触上要做到更细致,倡议“以 10 秒以至更短时候”为单元对于剧情停止拆分,每 10 秒呈现一个亮点、槽点、爽点或许是转机点,如许才干“吸”着用户把文章看完,晋升完播;

3)人物联系上,能够设想得更为丰厚,但务必与实在糊口相联系关系,但人物性情上能够夸大、光鲜以至戏剧化表示;如“毛光光”,一人分饰3- 4 角,能够是柜姐、是主管,也能够是贵妇A/贵妇B;而@青岛大姨张大霞与他那边调皮的儿子,则是对于中国度庭罕见的母子联系停止了夸大化处置;@大狼狗郑建鹏 言真佳耦,反映的是夫妻联系、亲子联系,@田小野与@莫邪这对于矩阵号,是典型的闺蜜联系。

4)场景上,学会灵敏使用,扩展和减少各有益弊;

这里要阐明下,从场景上看,并非越丰厚越好,有的时分,将场景减少了,反而可以让人物抽象更快地“立”住。

无妨研讨下涨粉极速的@毛光光,一个柜台即可搞定系列剧情的表演;而@破产姐弟,则是把场景“浓缩”正在了一个日百店,@灰姑娘的成衣铺,望文生义是发作正在小成衣店里的故事,如许的场景设置,一来能够消减本钱,二来则能够把用户的留意力更好地锁正在了“人物”表示上,让人物抽象更为丰满和光鲜。当然了,前提正在于你的演员很能“演”。

二、抖音的用户画像越来越接近中国互联网网民的全体画像,因而,银发类文章正在抖音疾速高涨,值得一提的是:银发类文章不只能博得同龄用户的观赏,也非常深受后辈们的喜欢。

以“只穿高跟鞋的汪奶奶”为例,经过一个个与后辈谈心的感情故事演出,不只向用户传送了悲观的糊口立场,也把一个活得大白和通透的精美奶奶的抽象跃然于屏幕之上,正在 3 个月的时候里涨粉1008.9w。

据卡思数据追踪,汪奶奶的粉丝以 24 岁以下的用户居多,比拟于保守的家庭教育,这些“小闺蜜”们更情愿“守”正在奶奶的视频和直播间里,听她娓娓道来人生、感情的本相。而别的一个一样处于增粉快车道的账号@我是田姥姥,则走上了剧情丨搞笑类文章道路,一个调皮的外孙,一个宽大旷达的奶奶,经过祖孙之间演出的家庭式笑剧,援用户以捧腹。

三、关于有创意才能的电商种草视频,抖音真心很“盼望”;

能够看到这个观念,你会具有质疑:纳尼,抖音上的种草文章还少吗?留意我说的重点:是优良的、有创意的、且能真正带货转化的种草文章并不多,并且种草赛道所带货的范畴如今依然对比单调,以美妆个护、服饰、美食类为主,其他赛道尚缺少优良的种草强人。

以@我是不白吃为例,这个账号正在 90 日内涨粉到达了660.3w,“剧情+学问分享+动画”的方式,不只让用户的承受水平更高,也紧紧的稳住了@我是不白吃:善吃、博学、专业的人设,如许的“信赖”人设,加上直播的助攻,转化自不正在话下。

除了@我是不白吃外,优良的种草账号还包罗:@扬叔来了、@毛光光、@陈彦妃等,都是经过剧情、vlog+测评/试色/种草等方式为大师安利好物。别的,大师也能够无妨存眷下我们的初代网红@罗永浩罗教师的直播预热视频,你会发觉,比拟于第一场直播的预热引流,如今的文章可谓是上了N个台阶。如许的文章,即使是没有官方流量护航,吸收数十上百万的赞也不正在话下。

说完以上观念后,还有三个倡议我要正在这里强调,合用于一切账号:

一、用户越来越懒,但对于“短文章”的请求越来越高,他们追求的是以“秒”为单元的飞腾和爽感,因而,不管你是什么样的文章形状,都务必让用户正在最短的时候里可以觉得到自在与收成。

以用户喜欢的“爽剧”为例,不管是:原创爽剧仍是影视剪辑类爽剧,都是追求正在“极短”的时候里把故事的“精髓”开释,容不得半分钟的冗余和拖拉。

以影视剪辑类账号@毒舌片子为例,据卡思数据追踪,正在过来的 4 月、 5 月里,@毒舌片子持续逾越官媒账号(如:@央视旧事等),位列涨粉榜第一。

简略剖析之:一,正在解析片子的视角特别匠心;二、文章的剪辑、出品上比拟于同类型账号,更为精密、精美;三,基于用户的意向需求(如评论区用户的需求)来停止片子引荐。当然,老牌公号自媒体的身份也是主要的加分项主要要素之一,自带流量根底。

再看原创类爽剧@叶令郎,你会发觉:根本无任何情节上的冗余和拖拉,正角的语速成心地调快,也能让剧情能正在更短的时候里完成,以晋升完播。与此同时,成心删减一些(并不会影响剧情完好性的)情节,让剧情留有破绽、悬念和槽点,反而能激起用户再看的希望,如许能晋升复播,这也是该账号连出爆款,涨粉势头持续近一年不减的主要缘由。

值得提示的是,除了原创和剪辑类爽剧外,学问/分享类、种草/测评类文章,都要重视节拍上的把控,万万不要低估了用户的智商和了解才能,将用户需求的文章,以用户喜好的体例出现进去,才干收成用户真正喜欢。

以@这不科学呀为例,就是经过轻剧情的方式为大师分享一些涨姿态的文章,同时,也非常善于于抢手BGM的使用,从而完成 90 日里涨粉 439 万的好成果。

二、垂直文章范畴仍是“叫好不叫座”,增粉喜人的依然是贸易变现稳重的垂类

说了良多关于“剧情”类文章怎样做的话题,能够大师要问,垂类是不是没有空间了,不是说,垂类没有空间,只能说,正在继续涨粉且增幅出格快的账号里,垂直账号并不多见。

此外,还有一个主要的讯息是:垂直账号增粉表示自始自终好的,除了贸易变现杰出的:美食、美妆、时髦/穿搭、汽车、游戏等范畴外,其他范畴全体表示并不凸起。

当然,正在一个特征的范畴的垂类达人,留意是达人而非红人,仍有较多的时机。想必良多人都正在抖音上刷到过这么一个体,他就是@大能的玩表日志。这个账号正在过来 30 日里涨粉184.6w,是“钟表”这个特征范畴生长起来的专家型账号。如许的账号,最中心的价值就是沉淀的粉丝十分精准,后期不管是告白仍是电商变现价值极高,具有极高的信赖背书。所以正在细分垂类里专业性强的达人,你依然有时机,且被逾越的壁垒很高,也就是你有能够会成为@大能所说的“塔尖上的人”。

三、直播已成为涨粉的必选项,而非可选项;

实践上,除了上述我们所说起的账号外,还有一类账号我正在文章里还不曾说起,但一样处正在涨粉的“高光点”的直播界高阶强人, 以@高火火最具代表,正在 90 日时候里,涨粉到达了932.2w,此外,还包罗@郭伶俐、@白小白等账号,这些账号多从YY、快手出道,具有着极强的直播控场才能,加上才艺附身,一样深得抖友们的喜欢。

除此之外,也有良多电商类红人,经过:文章+DOU+/消息流+高频直播,处于增粉的快车道里,他们中,有保守的文章型红人转型卖货,代表如:韩国媳妇大璐璐、陈三废等;也有间接杀入抖音卖货的网红店肆、保守电商、微商、或许强供给链方,代表如:朱瓜瓜等。

而上述我提到的银发族奶奶:@只穿高跟鞋的汪奶奶、@我是田姥姥都已正在抖音启动高频直播,连白叟们都如斯负责,我们的 90 后、 00 后创作者们,你们又有何来由不改动、不可动呢?直播起来吧,或许它能带你走出增粉的疲软期,再获重生!


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