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抖音为什么没有「打赏」?

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-06-16 11:53:05    浏览量:274

声明:本文来自于微信公家号 xxxxxx(ID:xxxxx),作者:xxxxx,受权站长之家转载公布。

比来沉浸抖音无法自拔,每晚睡前都要刷一刷。

有一次刷着抖音,忽然脑洞大开——为什么抖音不上线一个打赏功用呢?

有了打赏功用,每当我刷到喜好的短视频,能够用打赏来表达对于作品的喜欢。

作者也会因而遭到鼓励创作出更多优良作品,而作为平台,抖音也能够从中抽成,晋升平台营收。

如许一来,用户、作者、平台三方配合利于,貌似没什么来由去回绝如许一个需求。

再来看看其他产物,打赏简直也是一切文章平台的标配。

微信公家号、微博、知乎、简书都有打赏功用,打赏对于这些创作者有着主要意义。

这是由于,打赏是他们停止文章变现的主要手腕,一些头部的创作者仅凭一篇文章就能够取得不计其数的打赏收入。

毫无疑问,抖音一样也是一个文章平台,抖音的创作者也有激烈的变现需求,那边抖音为什么不上线一个打赏功用呢?

假如这是一道面试题,你该当怎样答复,才干表现出你杰出的思想深度和专业修养,从而博得面试官的喜爱?

打赏的底层逻辑

起首,需求站正在一名通俗用户的角度考虑一个困惑:用户正在什么状况下才会给他人打赏?

你能够感觉,用户喜好一个作品,天然就会去打赏啊。

但工作能够并没那边么简略。

固然,用户打赏必定标明了用户对于作品的承认和喜欢,但要说用户喜好一个作品,天然就会打赏,这个观念就有点太想当然了,基本经不起深究。

我们都正在抖音刷到过良多风趣的短视频,毫无疑问,我们是喜好这些短视频的,可是我们会有打赏的激动吗?

我置信绝大大都人并没有打赏的激动。

由于假如只是喜好一个短视频,我们能够点击“喜好”按钮,能够珍藏,能够转发,能够评论,如下图。

从产物功用上说,这几个按钮足以让我们充沛表达对于作品的喜好了,完整没需要再去花钱打赏。

那边正在什么状况下,用户才会打赏?

我以为,打赏的用户场景其实就两种:一种是为人打赏,一种是为文章打赏。

拿我们最熟习的直播举例子,直播打赏曾经很遍及了,大师都不生疏,一位稍出名气的主播一夜晚靠打赏就能赚好几千块的收入。

但不晓得大师有没有留意到,用户给主播打赏,很大水平上取决于这名主播的名望和光环。

只需一名主播足够出名气,只需一名主播是一个IP,就算他正在直播的时分并没讲什么有价值的文章,也会收到良多粉丝的打赏。

这种状况下,用户的打赏对于象其实是主播这个体自身,或许更切当的说,是主播营建的个体IP。

比方顶级网红罗永浩的初次直播带货,光用户打赏的音浪就高达三千多万,算计群众币三百多万。

粉丝打赏主播,随即收到主播的及时感激,绝对于那边些没有打赏的粉丝而言,他们会取得一种额定的声誉感和优胜感,这就是为IP打赏的基本逻辑。

除了直播打赏之外,微信公家号、知乎等外容平台也能够打赏,假如你长得不敷美观,也没什么能够出镜的才气,那边你就安心做好文章。

不论是视频也好,仍是文章也好,只需你的文章足够好,会经过文章挑逗读者心情,或许文章消息量丰厚,读者读完可以有所收成,出于对于文章的承认,用户也会打赏。

这种状况下,用户打赏的就是文章了。

当然了,“人”和“文章”这两点,正在实践的场景中,并非是孤立具有的,而是互相交融。

假如一个体能继续不时地输出优良文章,他也会逐步开展出本人的IP。

一样,一个主播假如只会和用户聊天打屁,没有一项过人的才气做支持,他的IP迟早也有消逝的一天。

可是归根结底,当用户按下“打赏”按钮的那边一刻,他要么是正在为你的IP买单,要么就是正在为你的文章买单。

这是打赏这项功用的用户场景地点。

抖音为什么没有打赏?

回到文章开首的困惑,抖音为什么没有打赏?

从上文的剖析,我们能够晓得用户打赏的两种场景——“为人打赏”和“为文章打赏”。

那边之所以抖音没有打赏,缘由很简略,就是这两个场景正在抖音这款产物上找不到。

起首,从IP角度看,短视频平台和直播分歧,直播平台以主播为主,来看直播的用户大局部都是经过主播吸收过去的,都算是主播的粉丝。

主播向粉丝要打赏,这并不会显得高耸。

而短视频平台以文章为主,用户翻开抖音的目标很简略,就是为了阅读各类好玩风趣的短视频来消磨时候。

这种状况下,用户很难称得上是某个短视频创作者的粉丝。

因而,假如创作者正在这种状况下,经过短视频向用户讨取赞扬,这就很有能够招致用户恶感,最终非但不会被打赏,以至能够惨遭用户赞扬。

此外,抖音强势的引荐算法也正在限制创作者IP化。

家喻户晓,抖音的文章分发很大水平上依托引荐算法,而非社交联系分发。

这就意味着抖音正在不时向用户引荐新的文章,引荐新的创作者,而基于IP的打赏则普通是树立正在对于某个创作者持久存眷或理解的状况下停止的。

所以,基于以上几点,绝大大都创作者正在抖音很难沉淀出本人的粉丝联系,“为人打赏”这一用户场景正在抖音上走欠亨。

抖音生态其实曾经构成了完好的流量运营逻辑。

关于抖音上的创作者而言,短视频只是作为一种引流手腕,流量吸收过去后,经过接告白、抖音直播或商品橱窗,来完成流量的沉淀和变现。

因而,从产物的功用定位上看,短视频这一环节也没需要增加打赏,究竟结果短视频关于创作者而言只是引流罢了,至于后续的流量变现,曾经有相当稳重的手腕了。

最终,从文章角度看,抖音上的短视频大局部是一些文娱搞怪的文章,用户刷抖音也都是旨正在消磨时候,而文娱化文章自然很难激升引户的打赏志愿。

别的,抖音的短视频时长也较短,大局部都坚持正在一分钟的时长以内。

如斯短的视频时长,必定了抖音只能给用户带来感官上的安慰,而无法像B站的长视频那边样,向用户传达更多有价值的消息,因而,为文章打赏这一用户场景,正在抖音也并不具有。

最终

其实早正在 2017 年,字节跳动旗下的短视频App火山藐视频,就曾暂时上线过打赏功用。

经过这个功用,用户能够给喜好的短视频打赏“火苗”,“火苗”能够兑换现金。

火山藐视频打赏界面

只是短短一个多月后,这项功用就慌忙下线了,至今为止,打赏虽然正在其他文章平台是个标配,但正在短视频范畴依然没有盛行起来。

我个体以为,本源仍是正在于,抖音这类短视频App,并不具有“打赏”泥土。

即使上线打赏功用,但因为短视频强势的引荐算法,形成的用户粘性低,以及文娱化的文章本质,也很难像直播或许其他文章平台那边样,获得杰出结果。


未成年人收集打赏能够退还

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未成年人收集打赏能够退还 这种状况可全数退还

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