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微信视频号,你用了吗?

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-06-16 11:52:47    浏览量:253

声明:本文来自于微信公家号然阿姨的产物课(ID:illusionland),作者:然阿姨,受权站长之家转载公布。

我是一个抑制的文章消耗者,几个月翻开一次抖音那边种。前段时候偶然体验了一下视频号,觉得视频号给我引荐的 60 秒视频,还对比对于我胃口,我因而存眷了几个做互联网学问类的博主,也会每周翻开看看他们更新了什么有价值的文章。

上周我做了一下用户调研,几十个微信老友里,大约有20%的用户是常常运用视频号的。由于视频号还正在灰度阶段,其实我感觉这个数据并不算太差。

可是,自从微信视频号推出以来,争议是继续不时的,并且此中大局部是看衰的声响。我也考虑了一段时候,正在这里抛进去我的观念,和大师做一点讨论。

微信为什么做视频号?

视频号正在微信「发觉」的第二个地位,成了伴侣圈消息流、订阅号消息流根底上的另一种消息流的类型。

微信做视频号,有两方面缘由:

1、抢占用户时候:

挪动互联网时期用户增加曾经到头,月活 12 亿的微信,需求针对于存量用户停止精耕细作了。以微信一向的抑制作风,现阶段手里其实还有多数的牌能够打,这些牌也正在一张张的打进去。比方近期订阅号做的消息流特性化排序战略,就是为了晋升点击率而设想的战略。

而推出视频号,算是本年微信最大的动态了,这也是为了适应用户对于短视频文章的消耗需求,同时“抢”用户时候。

2、文章形状弥补:

视频号能够给微信生态内的文章出产者供给更丰厚的文章形状,并辅以更好的进口,可晋升公号创作者的曝光度和用户粘性。

我熟悉的不少公号博主都开明了视频号,他们更但愿经过视频号一方面破圈涨粉,比方,能够经过引荐、抢手、周围三个消息流模块告竣涨粉目标。另一方面,也能够经过视频载体,塑造更三维的人设,晋升粉丝粘性。

微信做视频号的定位是什么?

良多人关于视频号最关怀的困惑是:这玩意怎样和抖音、快手打?究竟结果之前微视一役曾经能够宣布失利。

正在我看来,视频号和抖音、快手,是完整分歧的产物。他们的文章出产和消耗逻辑都是分歧的,面向的用户也是分歧的。

1、文章出产:去中间化的战略+更好的变现闭环

(1)张小龙倡导“再小的个别都有本人的品牌”。

从这个逻辑来看,视频号该当不会针对于MCN机构供给多数的流量倾斜。

假如没有足够专业文章出产机构的引入和搀扶,视频文章质量是会具有困惑的,究竟结果视频文章出产的门槛比图文高得多。我猜想,微信视频号能够会吸收一些正在抖音、快手没有取得足够流量的腰部优良文章出产者。此外,公家号生态里的优良作者,也是有必然比例会转化成视频号文章出产者。

正在钛媒体的一篇文章中提到:“视频号吸收了快手、抖音以外的人群,包罗经纬中国开创办理合股人张颖、金沙江开创投资基金董事总司理朱啸虎、分众传媒开创人江南春、作家冯唐,这些历来没有入驻过短视频平台的企业家和作家,却活泼正在视频号上。蘑菇租房结合开创人龙东平,曾经持续开创 10 年,这时代他不断担任市场推行,非常存眷文章产物,以此触达客户和达人。除了微信公家号和微博,他没有测验考试过其它产物。但视频号推出后,他顿时投身此中,频仍公布视频。”

另一方面,微信视频号,能否会复制抖音的文章出产逻辑?比方模拟视频、音乐卡点这类已被考证过的胜利形式。我以为不会。由于复制敌手是不成能逾越敌手的。微信视频号不该该是微信里的抖音,而只是微信里的一个新媒体。

不外,如许的文章出产才能能否足够?仍是有待考证的。

(2)视频号离变现更近

视频号是一个自然的私域流量转化东西,会有多数的文章出产者基于变现的需求,去出产文章。正在视频号里,从文章消耗到买卖环节,是会比正在抖音快手要更流利的。比方,作者能够正在每条视频里附上微信公号文章链接,引流到文章再做相关变现转化。秋叶PPT开创人就曾公布关于“视频号怎样玩”的视频,播放量超越 40 万,其公号粉丝增加超越三千,关于视频号的一篇付费文章,收入超越两万元。

此外,近期视频号新的改版,将消息流分红了存眷、引荐、抢手、周围。正在“周围”的消息流中,也具有着贸易变现的时机,一些做LBS的商家完整能够步履起来了。

2、文章分发机制的优点:微信内强进口+特性化分发

(1)视频号进口的地位被业内助士戏称为“海景房”,地位曾经够好了。

(2)更特性化的文章分发:

正在微信的大数据+联系链根底上,去给用户引荐想看的文章是更轻易的。

比方冷发动的场景下,精确性会更高:我有两个微旌旗灯号,别离加的是分歧人群的伴侣,两个视频号里的文章都是契合我的老友人群人设的。比方微旌旗灯号A里头都是互联网社畜,那边么我第一次翻开视频号刷到的就是大叔阿姨的互联网学问分享类文章,很能够是我的某个同事、伴侣看过、点赞过的;而微旌旗灯号B里头都是年青的95- 00 后书童,那边么我正在视频号刷到的都长短常潮的鲜肉、或许十分沙雕的文章。(哈哈哈,正正在看文章的后浪,是不是你存眷并点赞了那边些文章啊?)

而正在最新的视频号版本中,伴侣点赞过的文章曾经被零丁分红一股消息流出现了,这一做法秉承了微信“看一看”的分发逻辑,也阐明“伴侣点赞”视频所带来的用户点击率是不错的。

(3)抑制与功绩增加的均衡

微信关于文章分发的触达环节一贯很抑制。有个根底底线是:用户的立即通讯体验完全不克不及被影响。作为用户,必然不想正在微信被乌七八糟的推送、push所骚扰。昔时,订阅号被折叠到二级页面就是一个典型的抑制的例子。因而,视频号的作者,也就更依靠于用户自动翻开视频号列表,或经过联系链(微信群、伴侣圈)来分发视频号文章。

此外,正在指导存眷方面,微信团队照旧抑制,和公家号存眷一样,用户需求点开作者头像进入二级页面,才干存眷,所以作者最好要有正在60s时候内感动用户的功绩力。

良多作者也会担忧,如许的分发体例,是不是太传统了。接下来就要看微信若何衡量用户体验和视频号功绩增加的目标了。

3、文章消耗:

视频号关于一局部文章消耗者该当是更便利的。我以为视频号的首要文章消耗者,分三类:

(1)不需求Kill Time的用户,这些人是能够被微信视频号转化的。

像我如许的用户,由于任务糊口都对比忙,我并不需求Kill Tme,也就是「不需求长时候沉溺式视频消耗」,只需求偶然翻开看看有价值的文章。固然我是用完即走的,但由于我正在微信里天天破费的时候足够长,当我对于视频号文章发生“有价值”的认知,养成运用习气,我还会按时想起来看看。

当然,假如一个用户曾经是抖音快手的上瘾用户了,你让他跑回来看视频号,他能够的确会感觉不敷“安慰“。

(2)视频号重点强调“存眷”逻辑,一些有影响力的大V入驻视频号之后,是能带来用户增加的。

正在我的调研中发觉,一些用户存眷的不是视频号自身,而是谁正在视频号发文章。有位同窗说“假如李笑来开视频号我必然会看。”

(3)还有一类用户,我以为是下沉市场的用户或中老年用户。

视频号的运用、进修本钱较着是更低的。比方我奶奶如许的用户,日常就喜好看小法式里传布的视频(摄生、广场舞等,你懂的),假如她能被指导翻开视频号,后续她大约率会继续运用。由于视频号的进口更稳定,运用起来比小法式要更便当。

正在朴直证券的一份短视频陈述中看到, 2019 年抖音正在一二线乡村挪动网民的浸透率40%摆布,正在三四线乡村挪动网民浸透率46%;快手对于应是21%和44%。微信视频号看上去仍是有增量空间,想分一杯羹是能够的。不外,是不是能做到与抖音比肩?我想这挺难的。

小结

最终来总结一下,我以为视频号的推出,是腾讯进击短视频范畴失利后的曲折战略。正在微信里长进去的视频号,并不是正在正面迎颤抖音、快手,而是借由微信的强壮管道才能,对于短视频市场的新用户停止浸透。

视频号还处正在初级阶段,我们不晓得它会演化成什么样子,正如昔时微信正在推公家号的时分,我们也不晓得它会发展为现在这个样子。我以为视频号是有出路的。

大师一同正在留言区说说本人的见地呀~

参考文献:

《短视频 130 页剖析框架:抖音vs快手深度复盘与前瞻》,朴直证券

《玩视频号两个月,有人靠卖教程赚七万块,有人给公号导了三千个粉丝》,钛媒体


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