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是时候抄一抄Keep内容体系的作业了

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-06-02 13:29:58    浏览量:289

声明:本文来自于微信公家号 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:园长,受权站长之家转载公布。

正版、合规的版权IP,正在文章生态已然是各类平台“标配”的当下,正正在成为平台主动发力、争抢的新头部文章。出格是从国外引入的独家版权文章,正在平台比来一段时候的差别化合作中,占领了日益主要的“C位”。

比方,B站就正在 2019 年末,斥资 8 亿引入豪杰联盟中国区的独家直播版权;A站也正在差不多统一时候,引入了了出名动画IP《瑞克和莫蒂》的独家版权; 2019 年的爆款综艺《令人心动的Offer》,其版权也来自韩国网红职场综艺节目《新人员降生记》。

不管是间接的版权文章引进仍是形式引进,来自国外的出名IP,都正在相当水平上成为了海内平台正在文章合作上的必争之地。关于一些糊口体例类平台来说,这种趋向也相当较着。比方正在 2020 年 5 月 30 日,活动平台Keep就和国际健身文章品牌Zumba告竣了协作,今朝已正在线上平台引进了 14 套Zumba正版课程,据悉之后线下健身空间Keepland还会与Zumba正在线下课程体验方面,告竣更深条理的协作。

由此看出,“专业文章为王”的时期,平台更需求更好、更权势巨子的文章,来吸收有着文章“消耗晋级”需求的用户们。

为用户发明有价值的文章

“Keep是一个糊口体例品牌。”

正在承受媒体采访时,Keep开创人王宁不止一次如许谈起公司的品牌定位。

Keep上线后,依托独具特征的活动功用和丰厚专业的活动文章,Keep正在线上积聚了用户量和口碑之后,很快开展起了多元化的营业——树立线下“黑科技”健身房Keepland,出售多元化硬件产物,以期正在活动范畴为用户供给一个绝对完好的全体处理计划,完美活动效劳闭环。

今朝,Keep用户曾经超越 2 亿,是活动健身行业中当之无愧的“独角兽”。关于Keep来说,它的中心资产,恰是以文章为根底的活动处理计划。

出格是以制造专业化课程IP为中心的文章,是Keep正在文章生态上的着重发力点。比方,Keep就曾与李连杰、马云兴办的太极品牌“太极禅”协作开辟课程,和俄罗斯冬宫芭蕾舞团配合出品芭蕾课程,和漫威协作剧情跑课程......比来,Keep与Zumba告竣协作之际,连续引入正版Zumba课程,进一步进步文章专业化和权势巨子性。

Zumba是一家国际健身品牌,和保守单调、枯燥的活动体例分歧,Zumba主打自在减肥、欢愉跳舞的概念,正在年青活动人群中很有市场。Keep 市场营销中间总司理赵茜正在公布会上分享说:“Keep已连续引入Zumba 的正版版权课程,而且成为Strong Nation课程(一种高强度间歇式健身办法)的海内首发平台,别的,Keepland锻练也全数都正在Zumba官方认证状况。”

这也是海内活动平台,第一次和国际化健身品牌告竣如斯大范围的文章和版权协作。正在对于优良文章的追求上,Keep曾经走正在了海内同业的前头。

关于Keep来说,经过计谋协作的方式引入正版版权,也是这家活动平台对于“文章海潮”的一场“超前顺应”:借此走正在海内同业前面,获取其他平台没有的独家版权文章,进一步扩展与同业的合作优点。

这此中的逻辑与收集视频平台间的合作有些相似,比方腾讯视频从HBO引入《权利的游戏》《大西洋帝国》等头部剧集的独家版权,就圈粉了一多量海内美剧观众。

关于Keep来说,与Zumba的计谋协作引入专业文章,其影响还并不完整是线上的。正在Keep的活动生态中,自营健身房Keepland是此中的主要一环,早正在两边告竣协作之前,Keepland的锻练就已全数取得了Zumba官方资历认证,正在保证锻练团队分析本质的同时也为用户供给更专业化的线下课程效劳,推进线上线下构成更大的合力。

别的,Keep引入Zumba课程的时候节点,也颇为值得存眷。

方才过来的“宅家抗疫”时代,用户的活动需求绝后激烈,活动平台们个人迎来了一场流量大迸发。若何正在糊口慢慢复原常态,用户的活动挑选更为多元化之后,持续保持过来三四个月积聚的高流量,就成为了活动平台们配合需求面临的困惑。

活动平台的专业文章演化史

正在活动文章的版权合规上位居引领位置 ,Keep的脚步势必不止于此。

想当真做好文章、效劳好用户的产物,必然正在追求多样性、高质量的文章和用户活泼度上竭尽全力。梳理Keep这类活动平台文章发觉进程,就能够发觉平台对于文章的多元化、专业化的层层加码趋向。

上线之初,活动类文章多是Keep自行筹划、录制的教程,采用的是典型的PGC形式。这些视频课程简略简单学,专业水平较高,并且与Keep的活动场景深度绑定,很快就正在用户中树立起了影响力和权势巨子性。文章,关于Keep的用户活泼、留存奉献很大。

因为用户增加很快,平台对于文章的需求也出现出了井喷的态势。于是,Keep正在接下来的文章扩张中,采纳了PUGC的形式,一是鼓舞Keep的原生用户自动出产活动类文章,二是主动引入其他平台上稳重的活动博主入驻,取得更多品类的专业活动文章。

从文章出产者的角度,这种趋向也很较着。比来一段时候,多位活动、科技、美食等垂直范畴的文章出产者通知刺猬公社(ID:ciweigongshe),他们都收到了其他平台的“高薪”或许高流量搀扶的入驻约请。从文章出产者的角度来看,这种热诚足以阐明平台对于高质量PUGC文章的渴求。

详细到Keep而言,专业的活动平台,相当水平上也更合适专业的活动文章发展。

活动博主“自律的王楚仔”就是Keep入驻博主中的一个典型。她出世于体育世家,还正在浙江大学获得了活动科学的硕士学位,是一个“专业”的活动达人。绝对于其他平台,她很垂青Keep的专业度和垂直属性,“正在Keep不消破费不用要的精神抓热点、抢流量,只需认当真真做好健身的文章就行了。”

Keep的用户气氛,也让这些专业的活动达人感应称心。“自律的王楚仔”就从用户的发问中发觉,她公布的视频能被用户完好看完,如许她很有成绩感。值得一提的是,王楚仔等达人并不是单打独斗,Keep也为达人上传的课程供给专业审核等撑持,以包管文章的科学和平安性。

活动文章的“消耗晋级”趋向,正在用户中的表示也很较着。想要留住这些用户,就要正在文章上做出更多演化。跟着运用时候的增加,用户的活动程度也正在提升,需求从进修简略的活动和熬炼套路,演化到了对于专业的活动文章和教程的渴求。引入Zumba的正版课程,恰是平台对于这一趋向的回应。

今朝,Keep上的全体课程已有 3200 套,横跨锻炼、瑜伽、跑步、跳舞等多个品类,为Keep用户供给了丰厚的活动类文章供应,满意了用户多元化、多品类的文章消耗需求。

哪里是活动平台做文章的前景和上限?

正在引入Zumba版权课程后,Keep构成了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块构成的文章系统,PGC的根底锻炼教程针对于初学者,PUGC出产的多样化锻炼课和引入其他头部专业文章品牌的正版课程,则普通面向有必然根底、追求拓展晋升的活动喜好者,构成了一个大致互补的文章款式。

正在用户健身的“生命周期”内,从活动初级者到活动达人,用户正在分歧阶段的需求,都能获得较好的满意。正在专业化文章品类日益完整的布景下,Keep也可以为用户供给更多“一站式”活动处理计划 。

这种“强闭环”的形式,与美国的上市互动健身平台Peloton有不少共通之处。

虽然Peloton大约五分之四的营收都来自于活动配备和器材,它倒是一个有着强壮活动类文章基因的公司。一位存眷活动健身赛道的投资人评论称,Peloton的实质是“经过硬件+文章+营销的立异,先卖硬件挣钱,再从订阅效劳(比方会员和流媒体效劳等,刺猬公社注)挣钱。”

关于Keep和Peloton来说,文章都是他们的中心资本——Keep用文章吸收和留存用户,Peloton则依托活动文章,打通硬件、活动效劳和用户,正在活动健身的财产链条上构成了强力闭环。

正在活动行业的市场位置上,Keep正在海内足以对于标Peloton,和Peloton正在范围上差异最小的海内活动平台就是Keep。他们之间的最大分歧正在于,获取用户的首要体例上——Peloton靠硬件发卖,让用户先“上车”;Keep则是先供给无偿的活动东西和根底课程,以此争夺用户。

一个靠硬件,一个靠文章。从用户获取体例的分歧就能看出,虽然文章关于两者的意义都很严重,但关于Keep来说,优良和专业化的文章更为主要。值得一提的,正在Keep供给的活动处理计划中,普惠也是一个相当主要的概念,因而,唯有继续开释文章的价值,才干推进用户以较低的本钱“动”起来。

Keep正在文章上“契合国情”的尽力,也将让它可以正在比美国市场更大的海内市场,具有更多的设想空间。就正在不久前的 2020 年 5 月,Keep颁布发表了它正在年头取得时期本钱、腾讯、晨兴本钱等出名投资机构的新一轮融资,这曾经是它的E轮融资了。

正在越来越专业的文章撑持下,Keep这只活动平台中的独角兽,也将“Keep”更久。


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荐左手流量,右手文章,刚融资8000万美圆的Keep将来路正在何方?

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国外开辟团队MSCHF开辟了一个名为Icon Rewind的web APP,首要面向思念旧版典范APP图标的用户,把现有最新APP图标切换成本人最喜好的旧版设想。


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