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@慧慧周 点赞破亿,特效短视频的生存现状如何了?

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-05-28 17:35:07    浏览量:293

声明:本文来自于微信公家号卡思数据(ID:caasdata6),作者:大婷婷,受权站长之家转载公布。

相互攀比的最终谜底是什么?@阿星and阿奇给出了一个谜底:一同垮台。

为了打失落一只苍蝇

阿星:拿出苍蝇拍

阿奇:请出火箭炮

阿星:投放原枪弹

阿奇:二向箔服侍

最终浩大银河都成为宏伟的油画。

A和B相互攀比,正在多轮沙雕比拼后一同回到原点。这即是抖音搞笑类账号@阿星and阿奇 近期的爆款公式了。“本来陈靖川的一个tag,a和b两个体相互攀比,然后进去一个c比他们两个都强。我们依据本人的节拍停止了调整,想到大男孩之间的攀比欲仍是很强的,就决议做这么一个系列” @阿星and阿奇 运营李琬莹通知卡思数据(ID:caasdata6)。

沙雕作风打底,热梗稠密抛出,探索出明晰作风的@阿星and阿奇 正在抖音健壮的生长着。#沙雕的输赢欲#系列视频也因注释了“反转”“欣喜”这一平台文章特征而遭到抖音用户必定。数据显现,第一支相关视频共累积224.8W点赞量,@阿星and阿奇也因而单周涨粉158. 3 万,登上卡思数据抖音新锐周榜(2020/05/11-2020/05/17)TOP2。

@阿星and阿奇对准的赛道是“搞笑”,不外与普通搞笑类账号分歧的是,它的文章中融入了更多的特效元素:花手转起来当场降落,手速快到尾迹重重,武力PK时地震山摇…,这些结果扩大类的视觉出现为文章增光不少。

比拟将特效作为文章调味剂的用法,短视频平台上还具有一批聚焦后期特效,盘绕硬核特效叙说文章价值的账号,他们的一路走来倒是考验重重。

早年引领潮水的手艺流短视频逐步小众

手艺流文章是早年抖音的心头好,代表着潮、酷、特性的创意类文章吃到了抖音的第一波盈利。@黑脸V 也由此动身,正在惯例的运镜根底上,施压后期剪辑的投入,用特效作为文章的载体,成为首批名噪一时的抖音红人。

这时大师对于特效的认知也仅是作为强化文章表达的东西。到了 2018 年 5 月,@猖獗特效师的一条《擎天柱跳舞》的视频,公布后疾速惹起世人围观,镜头里,一位正在闹市跳dura舞的男士,其面前的汽车被音乐声叫醒,后者瞬时幻化成数倍高的擎天柱参加跳舞。

高质量的视觉观感让抖音用户面前一亮,这支视频仅几天便积聚播放 1 个亿,协助涨粉70W+。抖音用户及从业者发觉本来15S的短视频文章也呈现了如斯高的“设置装备摆设”。

2020 年,抖音DAU打破 4 亿,由“让崇敬从这里开端”改变为“看见美妙糊口”的抖音成为国民级使用,愈加切近大大都人的糊口,用户的口胃也从追逐精美走向了多元化,粉丝也等待介入红人的出产糊口,参加红人以文章为载体的自我表达的进程中来。

而特技类文章正在此情况下,正在创作方面有其本身的壁垒。这也是招致手艺流今朝未追平近况的缘由之一。

5 月 26 日,创壹视频结合开创人梁子康,正在伴侣圈恭喜旗下特效类账号@慧慧周 抖音点赞打破 1 亿,这档正在卡思数据抖音-特效榜单上TOP2 的账号,上线 2 年四个月后,告竣了的这项代表着跃升至头部红人的成绩。

不外@慧慧周 的粉丝量今朝行将破800W。这与平常抖音红人的情况略有分歧,普通来说,点赞破亿的红人,其粉丝量会正在万万以上,以至有的红人正在5、 6 万万赞的时分,粉丝就曾经破万万了。对于此梁子康向卡思数据表现,能够以为她的人设是偏弱的,可是对于我们来讲,它的贸易价值中心不是正在于粉丝量,而是正在于继续取得公域流量的才能,而这也是告白主垂青的才能——议程设置及社会化传布。

创壹视频是从保守影视行业切进入的玩家,早正在 2017 年就开端深化规划短视频范畴。后期与特效是其团队的中心合作力,公司有着较强的影视及告白营销基因。

若何用奥秘感、新颖感惹人跟随,又若何突破与用户的间隔,加强粉丝粘性?特效类创作者需求均衡这两者的冲突,而这个冲突其实别离指向了告白主的需求与吸粉才能。

本钱:特效垂类的壁垒

“@慧慧周 用的摄像装备ARRI-Alexa艾丽莎,100多万,灯十几万,这是初期…”梁子康向卡思数据引见了 @慧慧周 所用的拍摄器材。当然这些并不是零丁效劳于她一个红人,“公司的其他红人及To B营业的视频全数由这 30 人的后期团队产出”。

正在IP孵化方面,创壹视频明显很舍得“砸钱”。这是其抢占抖音特效赛道的需要支出。装备、后期每一个环节都是本钱,道具、拍摄、灯光、三维、调色、衬着更是叠加出了平常创作者所不克不及企及的护城河。

“形式重”合用于这个垂类上的一切创作者。实践上,今朝跑进去的特效类账号也都有着各自的过人之处。创壹视频依托于稳重的影视制造公司,@猖獗特效师 是长沙广电国有控股公司旗下的账号,@钢铁西游 早正在 2012 年长视频时期时,就正在优酷上颁发相关作品。

后者能够说是草根跃出的典型,@钢铁西游 账号主办人赵文嵩最早出于兴味成为视频网站的最早一批UGC,那边时的他为当局抽象宣扬片一类的需求供给效劳。 5 年过来,进入短视频时期时,他搭建了本人的小型任务室,胜利将喜好酿成了主业。对于他来说,更新频次是今朝对比头疼的一件事,今朝的出产力仅撑持一个月产出 4 条文章。

本年春节后,一些之前数据很好的文章,数据有所下滑。赵文嵩以为,受疫情影响,人们宅正在家里,短视频也一下繁华起来了,观众的挑选变多,而@钢铁西游 的周期太长,更新慢,这段时候也丧失了一些用户。“久远来看,还想把团队做上去,增添更新频次,文章立异等各方面要增强,否则估量到来岁就看不到我们了”。

除了@钢铁西游,其他特效类账号也向卡思数据表达了公布频次上的搅扰。此中创壹视频的做法绝对稳重,正在阅历了 20 屡次迭代后,最终确立了流水线,“根本上@慧慧周 的每条视频 后期团队的每个体城市经手”,促使每个环节效率最大化,一次完好的产出需求5~ 7 天,每次产出的视频正在5~ 8 条。今朝@慧慧周曾经能够做到 2 条/周的公布频次。

好正在特效类账号的告白费用不算低,优良的文章我们以抖音439W粉丝@钢铁西游 的星图报价做参考,21~ 60 的视频,均匀下来每秒的投放费用可到达2300- 6500 元。

二八效应一样合用于特效垂类,水平仿佛更甚。对于机构来说若何接受宏大的初期本钱,将投入与报答连接起来,并收罗手艺人才;为爱发电的创作者如何找到组织,中腰部创作者若何定位本身的优点,这些都是亟需考虑的困惑。

特效账号的中心:人物IP VS 特效?

跟着红人经济深化开展,受众关于外部标签、精神光环兴味寥寥,转而挑选注视红人的个体魅力。

若何安放用户的留意力,是更炫酷的视觉体验?抑或是红人的个体特质。卡思数据察看到,今朝特效垂类文章的创意点,更多盘绕糊口场景睁开。还没有具化到聚焦个体糊口。

但假如我们将时候线拉长,这两点大概能够到达交融同一的状况。只不外离开于通俗人糊口的人设更难制造而已。影视行业早已向我们供给了如许的能够性,漫威、DC、迪士尼…只不外到那边时,则需求更专业有序的编剧来将其停止升维。

除此之外,假如将该IP的一切功绩及粉丝粘性的结尾都放正在出镜人身上,面前支出多数的操盘手们也会有深深的不平安感。这就需求红人与机构有更深的绑定,不管是出于感情上的信赖,仍是好处上的牵绊。

一个健全的协作机制及离开机制怕是今朝短视频行业最需求的克制的困惑,如今这个困惑一样提给了特效短视频。


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