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NBC新闻为何折戟TikTok?新闻短视频吸引用户的4条法则

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-05-19 11:32:19    浏览量:89

声明:本文来自于微信公家号德外 5 号(ID:dewaiwuhao),作者:Mary-Katharine Phillip,编译:杜天雨,受权站长之家转载公布。

短视频与保守媒体的交融之路,不只是海内媒体正正在尽力探究的一个主要开展标的目的,对于境外媒体来说亦然。作为短视频平台的一个典型代表,TikTok已遭到了《每日电讯报》《今天美国》等大型媒体机构的喜爱。

Whatsnewinpublishing网站近日公布的《旧事机构运用TikTok指南》,聚焦境外旧事媒体为何转战短视频平台;同时它还通知我们,如何的文章将会正在短视频平台上大放异彩。

进入短视频赛道,吸收年青用户

该陈述指出,包罗TikTok正在内的短视频平台,为旧事媒体吸收年青用户翻开了一扇新的大门。从短视频平台的影响力来说,正在Apple App Store和Google Play上,TikTok的下载量超越 15 亿次,这个数字还将持续增加,它逾越了Facebook成为全球下载量第二的使用法式。从短视频平台的用户忠实度来看,据数据,TikTok平台的日均用户翻开率为 9 次,用户正在该平台上每日破费的时候超越 45 分钟。从用户春秋来看,TikTok的月活用户超越 5 亿,此中66%的用户春秋正在 30 岁以下,年青用户是短视频平台的主力军。

《华盛顿邮报》是第一家树立TikTok账号的旧事媒体公司,该账号由Dave Jorgenson指导的创意视频团队运营。自 2019 年 5 月推出以来,《华盛顿邮报》的TikTok账号积聚了36. 2 万粉丝以及超越 1800 万个赞。TikTok供给了一个向年青用户展现旧事财产人道化一面的窗口,协助支流媒体重拾年青用户的信赖,这对于缓解用户逃避旧事的趋向大有裨益。例如,佛罗里达州的《时期结合报》近日正在TikTok上公布了一个短视频,以盛行的模拟方式,协助用户消弭了一些关于记者的罕见误区。

图注:《时期结合报》公布的关于记者糊口、任务日常的TikTok短视频(来历:whatsnewinpublishing)

旧事媒体公司也要留意运用短视频平台的“准确姿态”,公布的文章要顺应平台的法则和调性,防止画蛇添足。该陈述对于TikTok上活泼的旧事媒体公司账号所公布的文章停止研讨,发觉高存眷度的文章常常具有以下几个特性。

富饶情面味的文章

该陈述发觉,那边些旧事媒体开设的TikTok账户,普通是由一个体或许一个小团队担任运营,常常不需求一个大型的旧事机构运作。由于正在TikTok等短视频平台上,与高屋建瓴的品牌文章比拟,年青一代更但愿看到富含情面味的工具。正在瑞士,20Minuten团队经过公布办公室里罕见的小故事,比方人们正在周五下班时的激动表情,吸收了多数用户的存眷。

图注:20Minuten团队办公室兴趣短视频(来历:whatsnewinpublishing)

统一个故事,找到新的讲述体例

包罗TikTok正在内的短视频平台常常运用特性化算法,来决议向用户展现哪些视频,而这些视频并不是按时候次第摆列的,因而,TikTok并不是一个公布突发旧事的绝佳平台。相同,旧事机构假如正在旧事事情发作几小时以至是几天之后,实时供给与之相关的深度文章,将可能大获胜利。例如,阿根廷的LaNación报正在客岁秋天发作“全球天气大罢工”(Global climate Strike)事情时,公布了一则“若何对于情况发生主动影响的倡议”的短视频,收成了无数点赞。

当然,旧事媒体需求正在尊敬旧事实在性的根底上,正在旧事自身的严厉性与短视频平台的文娱性之间找到一个准确的均衡点。完成的路子之一,就包罗采用短视频平台某一盛行的形式,并拔出与之相关的旧事文章。例如,《今天美国》上传的一则短视频曾激发多数的存眷,这个视频分享了一个不为人知的景象,那边就是美国参议员正在开庭时只能喝水和牛奶。

想正在短视频平台锋芒毕露,旧事媒体需求以让人耳目一新的体例讲故事。NBC旧事比来就有一个不太胜利的背面教材:他们曾试图将一篇文本文章制造成短视频公布正在TikTok上。虽然文章自身是针对于Z世代的,分享了“好的,婴儿潮”这个表面语正在最高法院的运用状况,但这篇文章取得的介入度比其他文章少得多。他们比来公布的其他短视频收到了两千到三百多万不等的点赞量,但这条视频的点赞数只要不到 900 个。可见静态的文本式文章正在短视频平台上并不受用户接待。

讲解视频结果奇佳

虽然《华盛顿邮报》经过正在TikTok上公布非严厉意义上的旧事文章而取得了胜利,但其他旧事媒体仿佛也找到了将旧事文章注入TikTok的新出路。关于其他旧事媒体来说,细心制造的关于严重故事的讲解视频仿佛结果更好。例如,《卫报》比来公布的一个关于澳大利亚丛林大火的诠释性短视频取得了近 10000 个用户附和,而它们比来的其他短视频常常只取得了几百个。习以为常,德国旧事媒体Tagesschau首要获赞的视频来历也是讲解类短视频。

参加自在些的旧事元素

正如老一辈人消耗旧事是为了获守信息一样,年青一代也但愿确保本人不会错过第一手的资讯,比方,他们想成为第一个晓得别致故事的人,并与伴侣们分享。这就是《每日电讯报》比来颁发的一个关于若何应用老鼠协助探测地雷的短视频获得胜利的缘由。这是他们颁发的第二个短视频,就取得了快要七万个点赞。年青一代正在逛TikTok时但愿能够从中追随欢愉,所以含有自在、搞怪文章的短视频常常愈加讨喜。

最终,旧事媒体需求思索正在短视频渠道该当投入几资本为宜。《华盛顿邮报》成立了特地的短视频运营团队,天天破费四个小时制造一个短视频,并投放正在TikTok平台上。而关于大都腰尾部的旧事媒体来说,却需求谨慎考量对于短视频营业的资本倾斜。

2020 年,包罗TikTok正在内的全球短视频平台,将会具有更多的受众,天然也会有更多的媒体公司进入短视频范畴。倡议旧事媒体先注册短视频账号,以防未来想展开此项营业时,喜剧地发觉本人的称号曾经被注册。比方,正在TikTok平台上,《纽约时报》的称号就曾经被一个讲法语的年青人争先注册。

编者按:

原作品版权归What s New in Publishing网站(https://whatsnewinpublishing.com/)一切。


Quibi 短视频

Quibi 是使用于智妙手机等挪动装备的美国短片串流媒体平台,总部位于加利福尼亚州好莱坞,由杰弗瑞·卡森伯格于 2018 年创建,方案于 2020 年 4 月 6 日正式上线运转。梅格·惠特曼担任首席施行官,该平台定名来自于「速食」,首要为年青集体供给便于欣赏的高质量短片。


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