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做「视频号」15天后,我发现2个新手容易踩的大坑

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-04-23 10:23:11    浏览量:96

声明:本文来自于微信公家号运营研讨社(ID:U_quan),作者:套路编纂社,受权站长之家转载公布。

自从过年时代视频号开端内测后,业内的相关话题继续不时。

“2020 不克不及错过的风口”

“视频号必然会火”

“视频号值不值得做”

......

也有不少小同伴,正在后台留言,让我们聊聊视频号。

我们从 3 月底开端做视频号,曾经有半个月了,今朝的粉丝近 3000,涨粉从日均几十提升到了日均 200 。

正在这半个月里,我们踩过一些坑,也总结了本人的一些心得。今日呢,我想经过这篇文章,跟大师分享我们踩过的坑,帮大师防止踩坑。

同时,也聊聊为什么我们要做视频号,大师能够依据我们的设法,判别本人要不要做视频号。

01

做视频号,这 2 个坑万万不要踩

良多人想开端做视频号,可是不晓得若何动手,很怕踩坑,我们刚开端的时分也一样。究竟结果,我们是图文身世的,正在短视频范畴只能算一年级重生。

当我真正开端做短视频后,我大白一个事理,有些坑,该踩仍是得踩。可是,踩坑不妨,最主要的是小步快跑、疾速迭代,把坑填平。

今日的文章,我想先分享 2 个罕见的大坑,但愿能让大师走得更顺一点,尽量防止失落坑。

1)没想好目标就开端做文章规划

一开端,我们做视频号的思绪跟做公家号差不多。

运营研讨社公家号的文章首要是运营干货、贸易剖析、行业内情等标的目的,并且这些文章都很火。

我们以为,它们值得用短视频再火一遍。

因而,我们给视频号的定位就是“分享奇葩的互联网运营套路”。

正在最开端的几条视频,我们拍摄的就是贸易剖析、行业内情之类的文章。

第一条公布的时分,数据不错,可是背后几条数据都不太好(其实也还能够)。

发了几条视频之后,我们开端深思,要不要持续走如许的定位。

正在深思进程中,我们发觉了一个困惑。

最开端的时分,我们并没有把我们做短视频的目标想得十分详尽,只是想要引流到我们的微信私域,然后做效劳和变现。

但依照我们那时的文章定位,就算把用户引流到我们的私域,我们供给的效劳能够也跟用户想要的不婚配,用户能够也不会对于我们的产物发生付费的需求。

因而,我做了一个十分具象的考虑,我们做视频号的目标是什么?

最间接的目标是引流。

引流的目标是什么呢?

我们但愿用户购置我们的付费产物。

问完本人这 2 个困惑,我们做视频号的目标明晰了。

我们但愿用户正在我们的视频号中有收成,而且信赖我们、承认我们,最终可以(正在有需求的状况下)购置我们的课程和学问周边。

依据我们这一目标,我们开端调整文章规划。

我们的视频号定位从“分享奇葩的运营套路”酿成“你的运营生长参谋”,从带运营人“猎奇”,酿成协助运营人生长。

文章上,也从输出“奇葩的运营干货”改变为输出“适用的运营干货”,例如运营任务中需求的东西、简略的运营小技巧等等。

正在我们改动文章战略后,公布的前两条视频就成为小爆款。光《数据剖析必备网站》这条视频,就给我们带来了 500+ 粉丝。


并且,如今常常会有效户正在视频底部征询困惑,或许发问怎样联络我们,这阐明,用户承认我们的专业度,置信我们能帮他们处理一些运营困惑。

因而,正在做视频号之前,必然要先把目标想分明,是要做告白、卖货,仍是引流?然后,再去考虑,要给用户供给什么文章。

2)文章创作没有思索用户群

当你做好了文章定位,开端找选题和写剧本的时分,你就会发觉,新的坑来了。

正在公家号中,图文能够承载的文章更多。因而,我们对于图文的干货度和深度请求很高,也更习气输出深度文章。

因而,正在刚开端做视频号的时分,就呈现了一点不服水土。我们总想着,把足够多、足够有深度的文章塞到视频里,觉得如许用户必然会更喜好。

成果,我们的用户又从头教会我做人。

正在我们《社群案牍 3 个罕见困惑》这条视频中,我们用一个案例,解说了社群案牍的罕见困惑。可是,有效户反应,固然学到了干货,但视频给到的案例没能看清,消息量太大。

而正在另一条视频中,我们以《若何进步社群转化》为主题,讲了 4 个办法。我想,这文章该当够硬核了吧。成果,有效户说我们讲得不敷细。

被这两条文章“锤了一顿”后,我才发觉,我们正在做短视频文章的时分,仍是把本人的姿势放得太高了,没有针对于性地给短视频用户需求的文章(这里的文章包罗选题和剧本)。

而文章,是决议阅读量和点赞量的间接要素。而只要阅读量和点赞量上去了,视频才有能够“爆”,为你的账号带来存眷。

所以,必然要做用户爱看的文章。

正在考虑“什么是用户爱看的文章”这个困惑时,我们总结出 2 个点。

第一,短视频的用户群十分广,文章门槛足够低,才干满意更多用户的需求。

第二,用户看短视频,根本都是碎片时候,最原始的目标仍是“消磨时候”,而非进修。因而,我们给用户的文章,文章颗粒度必需得细。

怎样做到这两个点呢?有“两个不”需求大师留意一下。

一方面,文章不克不及太全、太多,1 分钟时候用户记不住那边么多工具;另一方面,文章最好不要有太高的进修本钱,否则用户会有压力。

以我们的视频为例,我们今朝的文章有 2 个标的目的,运营小技巧和运营东西。

运营小技巧,我们指的是“低本钱处理运营困惑”的体例,例如“ 1 个公式”、“ 1 个技巧”、“ 1 个口诀”,用户看完之后只需求记住这“ 1 个xx”就能够了。

而运营东西没有进修本钱,用户看了视频就能取得新认知,不会有压力。

我以前面提到的《若何进步社群转化》作为背面案例,再给大师诠释一下。

这条视频,我们从 4 个角度讲了若何进步社群转化,包罗消息触达、气氛指导、静态订价和拼团。这对于用户来说,文章太多了,记不住。

这个选题的准确翻开体例该当是拆解成 4 条视频,别离是:若何经过私聊进步社群转化,若何正在社群做气氛指导,若何经过静态订价进步社群转化和若何指导用户拼团。

如许的话,用户每看完一条视频,就能处理一个小困惑。

因而,大师正在做文章的时分,必然要基于短视频用户的特性来做,门槛要低、颗粒度要细。

做视频号还有良多要留意的位置,不外,最中心以及最首要的,就是要思索这两个点。我把这个流程和需求考虑的文章再总结一下:

02

为什么要投入做视频号?

不瞒大师,固然之前抖音、快手曾经火出天际,可是出于变现等困惑的思索,我们其实本年才正式筹算做短视频。

当我们发觉微信推出视频号时,第一时候就决议把一切短视频的资本和重点都投入到视频号上。

为什么我们会做出如许的挑选呢?今日简略聊一下我们今朝的一些察看和考虑,但愿能协助你对于“本人要不要做视频号”这个困惑有个根本的判别。

1)根本盘大

起首最吸收我们的该当就是微信的流量根本盘了,本年 3 月份,微信和 WeChat 的兼并月活已达 11.64 亿,简直每一个用手机的人城市用微信。

当然,微信的流量并不克不及代表视频号的,可是视频号的流量空间照旧诱人。

据「刘言飞语」不精准爆料,本年 3 月份看一看的月活到达了 5000 万。能够必定的是,视频号的数据会比这个要美观。缘由有二:

第一,微信对于视频号的注重水平十分高。

我们能看到,视频号的进口就正在伴侣圈的下方,比“扫一扫”、“看一看”、“搜一搜”的进口还要靠前。

同时依据相关人士泄漏,今朝微信正在全力投入视频号,而且是中心人物正在做。

第二,视频号对于玩家(企业或个体)的价值来说,远高于“看一看”(我们下文会说缘由),所以这些玩家会协助微信一同把公家号、社群、伴侣圈等流量吸收到视频号。

能够说,比起看一看,今朝日活曾经超 3 亿的小法式,能够更值得作为视频号流量潜力的参考。

更让人激动的是,之前不管是个体号、社群、公家号仍是小法式,都是私域或许半私域流量。微信底盘虽大,然并卵,我们触达不了那边么多。

而如今的视频号,是一个公域流量池,固然如今大师都猜想是老友联系链+算法引荐,可是曾经帮玩家正在“出圈”这件工作上迈出了大大的一步了。

所以,视频号的这波流量,真的十分值得等待。

2)冷发动快

有同窗能够会辩驳:

流量有潜力有什么用?抖音曾经是 4 亿日活了,还纯算法引荐,做起来不“香”吗?

最开端我也是这么想的,以至也去做了。

说来羞愧,我们主攻视频号,同时正在抖音做分发(理论的办法论仍是从抖音研讨中得进去的)一段时候后,成果发觉抖音真的欠好做。

正在小贤教师有 6w+ 头条号粉丝的根底上,我们的抖音号点赞今朝还没有过 2 位数(当然,我们还会持续测验考试)。

此中一个很主要的缘由就是,抖音绝大局部细分范畴都曾经被“占领”了,文章相当稳重,我们这时分进入简直没有优点(可是因为后续变现的困惑,我们也不克不及随便改标的目的)。

那边么,为什么我们的视频号点赞能疾速抵达三位数的不变程度呢?

一方面,是视频号如今还没有全方位铺开,各个垂直范畴都还有时机,比拟抖音几乎算是蓝海。

另一方面,视频号可以间接分享到群里和伴侣圈,我们借助现有的私域流量,能够指导一些用户旁观视频。文章有了播放量,又被承认点赞之后,就会被引荐给更多人,量也就起来了。

3)变现更流利

最终是我们思索做短视频最关怀的困惑——变现,究竟结果只要能变现才干可继续。

最开端我们筹算做抖音时,是但愿把抖音的流量导到微信私域流量里,然后进一步做转化。其实有点风险,还有点吃力。

而视频号,今朝曾经打通了公家号,底部能够间接加文章链接,这意味着它正式参加了微信生态链。

摆正在面前的变现弄法就有 2 种:

第一种,将视频号的流量导流到带转化的案牍中(不外这种对于案牍的请求会对比高)。

第二种,经过文章把用户导流到社群、个体号或许企业微信等私域流量,然后进一步做转化。

值得留意的是,文章链接不是随意放的,不管是以上哪一种,都得尽量跟视频文章相关,如许导流的效率会更高。

假如没有跟视频婚配的文章,那边无妨放一些干货福利,指导他们存眷公家号,后续再思索转化等困惑。

比方,我们的视频号就曾经给一篇文章引流了 4000+ 阅读量。

更让人等待的是,现在视频号打通了公家号,将来它是不是也有能够打通小法式、企业微信?

一旦打通,那边弄法就更有设想空间了,比方用视频号导流到直播带货的小法式……

03结语

今日这篇文章,我们简略分享了做视频号以来踩坑总结进去的留意点:

① 正在做文章规划之前要想好目标

② 正在做文章创作时要思索用户群

以及我们为什么投入做视频号一些考虑,但愿能对于你有所协助。

良多今朝还正在纠结要不要做视频号的同窗,能够对比担忧的点是,视频号能不克不及吸收和留住习气了刷抖音快手的用户。

但我感觉,这面前最中心的仍是有没有足够多且优良的文章。而文章,我以为视频号是不会缺的,由于有“利”正在。并且这波“利”会鼓励大师更尽力去出产优良文章。

总而言之,微信到了现阶段曾经很少有盈利了,除了视频号这波。所以假如你也被“选中”开明了视频号创作功用,无妨尝尝?

最终,不论你有没有开端做、打不筹算做视频号,看看我们是怎样做的也行啊。


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