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视频号要做爆款内容,无外乎这么几招!草根强子的秘笈来了

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-04-01 15:30:24    浏览量:110

声明:本文来自于微信公家号见实(ID:jianshishijie),作者:见实,受权站长之家转载公布。

昨天,见实约请了 4 位内测视频号的嘉宾持续聊视频号,本来 3 小时的布置,不知不觉聊到了 4 小时,人均旁观时长半小时,有更多见实视频号研讨基地的成员全程都听下来,还做了精髓笔记。

直播中,咕咚来了电子商务董事长王强分享了本人为何看好视频号的缘由,若何做好视频号营销和视频号的定位,以及视频号推行裂变的小窍门等外容。如如今其他平台门槛很高,如今进入很难取得胜利的状况下,视频号为大师供给了一个新机缘,并与微信其他产物团结,制造了一个完好的生态闭环,所以如今进入机遇很好。

正在肯定了视频号的定位后,做爆款文章,要懂得平台的算法引荐,如两个抢手逻辑是双向打标签和流量池算法。别的要挑选正在夜晚人多的时分公布视频,以及借助微信老友和伴侣圈冷发动,从而到达进入下一个流量池的规范,取得更多引荐。

今朝小同伴们也正在同步梳理其他几位嘉宾的分享实录,今日先拿出王强的分享实录,点击阅读原文还能够检查视频回放(接待正在文末扫码参加见实视频号研讨基地,见实会员和基地成员可无偿旁观)。接下来我们也会连续分享更多嘉宾的直播干货。如下,Enjoy:

大师好,今日给大师分享一下,本人研讨进去的一些视频号干货。

起首,我为什么把很大精神放正在视频号上去发力呢?有两点:

第一、正在快手、抖音这些平台,我们曾经很难胜利了,由于大的主播曾经卡位胜利。每个平台城市树一些本人的豪杰标杆,来让大师去平台上玩、去把流量留正在这个位置。

如今抖音、快手上每个大的分类,包罗垂直分类,都曾经满了。这时我们再去做,支出的价格很大。比方正在抖音发视频后用抖+去推,推行本钱根本正在 5 毛钱到 2 元钱之间,假如我们要到达 1000 万粉丝,要投入的资金很大。

第二、这些平台上的主播,曾经正在每个细分垂直类都卡位卡得很好了。比方一个上万万粉丝的主播,他的团队曾经很复杂了,团队人员曾经有50- 80 人,有专业摄影、剪辑人员等。我们方才起步,势必不会整这么大的团队来做,也就招致了专业度达不到。

基于以上两点,我把精神放正在视频号上。

我们正在视频号上有时机开展吗?视频号将来能不克不及开展起来?

假如腾讯系曾经把视频号做起来了,我们就乘着视频号这条船启航了,就可以做的很大。我们跟视频号绑定正在一同,它火了,我们天然就火了,这里边还有赌性,你看准了哪个平台,就要赌哪个平台。

每个平台的属性纷歧样。比方快手的属性是甩货,平台上什么样的货可以卖得失落?就是超廉价的,去库存的产物。快手上有一个卖货的逻辑就是“ 69 景象”,粉丝关于主播的信赖根本就正在 69 块钱以内,假如价钱太高了,就卖不了,长年累月就构成了甩货的这么一个平台,快手就是一个去库存的平台。

抖音,我以为属于一个告白公司。抖音上 15 秒的视频里有良多精髓,它曾经把藐视频做得很胜利了。西安之前的摔碗酒,这就是抖音推起来的。我们做带货、搞品牌公布、增添品牌附加值、分散影响的时分,能够去向抖音这个平台做推行,我以为这是它的属性。

再看视频号,为什么我感觉视频号给我的欣喜很大?由于整个微信系统曾经构成了一个很大的生态。比方这张图,每个体都有微旌旗灯号,微旌旗灯号跟公家号、群、小法式、微付出、直播号之间,构成了一个很大的闭环。腾讯做直播号补偿了这个闭环里头的一个短板,我们把这整个圈子叫私域流量。

微信生态图

私域流量又分为狭义的私域流量,正在整个腾讯系的私域流量,视频号很轻易就进入了。快手视频,假如发到群里边,翻开率会有衰减,可是视频号间接发群里,点开就能够看,中心是一步到位。

直播号、小法式、公家号、群、微信、微付出,这几大板块构成了一个生态系统。正在这个生态系统各自饰演什么感化呢?

微信就是私域流量,里边满是伴侣,发的伴侣圈加了老友才干看到,里边粉丝黏性很高。而公家号是公域流量,你点了存眷,才干够成为粉丝,它跟藐视频的属性还纷歧样。

那边微信群是什么?它其实跑到了我们的公域流量。微信正在做藐视频的时分,突破了私域流量,让私域流量的工具可顺着公域流量里头去停止舒展。

藐视频做流量吸粉,视频号做商品变现,群是我们公域流量的渠道,公家号是做软文的,小法式跟微付出是做商品买卖保证的。它们之间的箭头证实,它们如今的逻辑是通的。这也是我们为什么要去做这个视频号的一个缘由。

一切的平台,不论是抖音、快手、视频号,它都有算法。我以为一切的平台无外乎这两种算法:

第一、双向打标签。比方刷今天头条,你越看哪品种型的文章,哪品种型的文章就越多,由于有序给我们打了标签,然后常常给我们引荐。爆发品的作者也会发觉,他老是发什么样的工具,然后就会给他推什么样的粉丝,他的粉丝就越来越多。

可是有的人老是涨不了粉丝,为啥?由于他今日跳个舞,明日唱个歌,后台有序不晓得怎样给他打标签,标签打不上,就黏不上粉丝。双向打标签是任何平台都有的一个根底纪律,至于打标签的算法,各个平台各不不异,但伯仲之间,由于它是基于人道的算法,而不是基于某个平台的算法。

第二、流量池算法。发一个视频作品,平台会给你一个最低的根底流量。比方抖音先给500,微信给几,我不晓得,我算的最少有千八百。流量池算法,就是从幼儿园到大学的这么一个层级算法。有序一算,说这个视频能够到达了小学的级别,然后再升个初中、高中、大学。抖音的算法很精准,是看 6 个数据,阅读量、点赞率、评论率、评论点赞率、转发率、完播率。

别的,不论你正在哪个平台,不时输出优良文章,是永久不变的规律。什么叫不时输出?要有持续性,日常糊口中你的专长是什么,你喜好什么,你就阐扬什么,如许能够做到不时输出。

什么叫优良文章?视频的画面、画质、声响,配音出现要有逻辑。起首文字必然要有,图片必然比文字好,视频必然比图片好,加音乐的视频必然比图片好,所以视频+音乐+文字,这是最最少的一个规范。

接下来我们讲讲,开明视频号干啥?

我看过其他平台的视频文章,发觉大师爱看的顺次是搞笑段子、心灵鸡汤、学问分享类、感情类。搞笑段子里边最典范的代表,比方“陈翔六点半”,又有剧情,又要搞笑,搞笑类是最好的视频段子,但搞笑类得有强壮的创意团队。

做学问分享类的视频也行,可是学问分享很单调。抖音上有一个杜教师,他就坐正在那边跟大师讲,他的拍摄本钱很低,可是人家有很大的学问量正在里边,我能说进去吗?说不进去,我们没有阿谁学问量,那边就抛却。

我们正在开端的时分,要给本人一个定位,要大启齿吸大粉?仍是要精准、垂直类?

比方你就是一个种西瓜的,你就做垂直西瓜类视频就行了,固然一开端粉丝少,可是黏度高。但我的目标纷歧样,我是要跟大网红齐肩,跟他有一样的话语权。我本人营业的架构设想,叫两弹一星,客岁 9 月份曾经展开了,我们的两弹一星是什么呢?

一星是我们直播基地的井冈山,我们正在浙江横店特地走明星文娱,这一星是接下来正在各地做直播加盟的背书,我们的基地就正在那边,招了良多三四线的演员。

两弹是什么?第一弹是我们的直播电商培训。如今多数的人想当网红,抖音上也有良多人去搞培训,通知大师若何颤栗音?第二弹就是直播带货。这一块也是直播加盟去做背书,带货将来必定是一个常态化,不像如今如许,大主播能带货,底部的带不了。

我正在这里边想要做的定位,并不是要带货,而是给我们这三个营业供给强壮的背书,这是我想要做的。那边你的定位跟我分歧,你就不克不及按我这个思绪走了,我叫“大启齿小收口”,这是我想要做的。

我们详细是怎样规划的?

我自己叫王强,视频号的名字叫“强调”,是一个很精准的定位,“强调”什么意义呢?它是有一个逻辑的,特性就是“调”。

我这个体喜好挑刺,这是我的标签和特性,然后我就从挑刺到调整,最终让他发生腾跃,这是一个三部曲。我能够挑人挑事挑全国,什么工具都能挑。“强调”也是如许,我能够强调任何工具,这就是我的特性,这里边还有三大逻辑:

第一步,我先从挑人开端,就是多数吸粉偏搞笑类。比方说挑任务、挑家庭、挑感情,看谁不扎眼,我就挑,惹起争议,人道自身就喜好看这些,如许我会先吸粉,这是大吸粉。

第二步就开端挑事了,挑事的时分叫中吸粉,偏学问类,偏鸡汤类。

第三步开端挑物了,其实就是变现,就是小吸粉,可是偏专业化,它的重点是正在转化。我挑人、挑事很刻薄,那边我给大师挑一挑这个茶,涩不涩?苦不苦?大师置信我挑事、挑人很刻薄,那边我挑物必然挑的很好,我挑进去的工具必然是大师喜好的。这就是我的规划和定位。

接下来我给大师分享更硬的做法,如玥野兔正在起步的时分,有两个账号,一个叫玥野兔频道,由于她做掌管人,剪辑、拍摄都有优点,满意了继续化能够输出优良类的工具。

她还有第二个账号叫玥野兔好物,给大师间接分享好物,好物必然吸粉丝量少,由于它是一个商品的分享。她从大号吸收了良多粉丝后,树立了本人的粉丝团,间接把好物里边的工具放到粉丝团里,变现才能很强,并且不伤粉丝,不难为平台。

粉丝认的是人,是这个IP,这个IP从这个帐号到了阿谁帐号,很轻易完成变现,并且不难为平台。大号和小号经过粉丝团、群聊走到一同了,这叫小收口,这是双平台起步的法门,能够处理大主播带不了货,小主播没有粉的困惑。

对于本人的视频号有了定位后,若何去做冷发动和推行?

整个微信系里边,你本人的老友,伴侣圈,这叫小私域,那边出了圈的,就叫公域。正在日常的小法则上,大师得理解一些小学问,比方夜晚 7 点、 8 点、 9 点,大师刚吃完饭没啥事了,开端刷会儿伴侣圈,这个时分人流量是最大的,万万不要啥时分快乐啥时分发,先把这个时候卡住了。

接下来推行的时分,有一次裂变和二次裂变。我之前授课有良多加我,两个微旌旗灯号一万人正在线下都见过我,我有一个强联系的小圈。接下来我把视频号的二维码,用微信自带功用,一下发 200 个老友,这一波下去视频号的 1500 粉丝就进去了。

然后再经过伴侣圈爆发品,这叫软通。还有硬通,我一个联系很好的小圈,几十个体,联系十分好,他们点赞、评论、转发,我会发个红包,大师就帮我发了。

这一轮下来今后,你会发觉你的高黏度就进去了,这个根底量有了今后,剩下的事就是闭上眼睛睡觉。第二天你曾经上了一个小抢手了,曾经到达前边说的流量池算法,进入了下一个流量池,这时你的阅读量很大。

最终再送给大师一句话,久而久之地对峙,你终会胜利。感谢。

Q A

Q:还没有开明视频号的人怎样做?

A:如今没开明视频号,能够提早筹办好视频,先放着,等今后开明了一个一个上传就行了。你也能够多看和点赞我的视频,或许就开了,我身边良多人都如许做就开了。

Q:剧情类视频的时机正在哪?它契合微信内用户的消遣吗?

A:越是下沉市场的用户,旁观视频的时长越长,而一二线乡村用户由于任务忙,但愿视频越短越好,所以一二线乡村玩抖音的用户对比多,四五六线乡村玩快手的用户对比多,这就是人道的逻辑。所以剧情类的视频,必然得耽误时候,很合适于四、五线乡村用户。

Q:视频号阅读量和题目相关吗?

A:必定相关系。第一封面和题目都十分主要,它就像一个饭馆的牌匾,决议了用户进不进入,题目和封面没做好,就不会吸收用户,大师就没有耐烦点进入。

Q:视频号的制造团队要摒弃其他平台的什么工具?

A:我本人做的视频号,发觉它有点像快手的遗风,比方老迈、豪车、社会这种画风,还有视角、拍摄手法等。接下来,我们要调成这种明朗、当代的节拍去分享,也会用一个全新的视角去对待视频号。

整个视频号里是一个很大的系统,你的标签是什么?你的专长和你喜好的是什么?你就出现什么。抖音是沉溺式体验,它以至连上面那边些音讯都给你袒护了,全屏。但视频号不是,它是瀑布式,就没有想让你走阿谁沉溺式的体验感,所以说它必然是百花齐放的形状。

Q:为什么阅读量和点赞量的差异很大?

A:抖音的点赞,正在整个屏幕里是一个很大的心,但正在视频号里,它正在右下角一个很小的位置,想点都找不着,所以从阅读到点赞的衰减率很高。假如将来点赞这个功用被扩大了,那边它的属性就又纷歧样了,当然如今能够双击点赞。


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