山西龙采建站欢迎您!网站建设,推广以及app开发都可以咨询我们!

“在有鱼的地方钓鱼”:做好短视频分发,媒体首先要掌握这三点

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-03-27 11:36:38    浏览量:115

声明:本文来自于微信公家号 德外 5 号(ID:dewaiwuhao),受权站长之家转载公布。

来历:editorandpublisher,digiday,techpout

作者:Rob Tornoe,Max Willens

编译:陈光秀

福克斯体育的数字视频文章副总裁迈克尔·巴克林(Michael Bucklin)说:挑选社交平台停止文章分发,必需“正在有鱼的位置垂钓”。媒体安乐台的联系,既互相依靠,又各打一个“小算计”。对于媒体而言,正在短视频平台上做文章分发,有时分做对于挑选比做好文章愈加主要。

转向视频:媒体初尝“甜头”

依据HubSpot的查询拜访, 2018 年告白主把近60%的收集媒体预算分派给视频文章,这个数字到 2019 年提升至87%。自从 2017 年多数媒体调转船头——“转向视频(pivot video)”之后,很多媒体曾经感触感染到了流量的倾斜。

颁布发表全方位裁撤撰稿人、转向视频文章的福克斯体育(Fox Sport)则直观地看到数据的转变。福克斯体育的数字视频文章副总裁迈克尔·巴克林证明,战略调整今后,该公司网站的页面阅读量急剧降落,可是两个月内福克斯体育Twitter账号的视频阅读量同比增加300%,此外,视频播放量以及视频逗留时长等数据目标也获得了分歧水平的改善。

图注:福克斯体育的Twitter账号(来历:Twitter)

正在营收方面,福克斯体育Twitter账号视频阅读量大幅增加的同时,预播放告白带来的收入,曾经能够补偿网站保守展现告白数目下滑招致的丧失。福克斯体育正正在社交媒体为盈利蓄力。

此外,《华盛顿邮报》已将短视频文章制造作为重点营业开展。《华盛顿邮报》的编纂视频部主任米卡·格尔曼(Micah Gelman)说:“视频是《华盛顿邮报》讲故事的主要构成局部。”据悉,米卡·格尔曼办理着一个不小的员工步队,由 70 多名编纂、数名视频制造人员,以及大批的产物和手艺人员组成。

“正在有鱼的位置垂钓”

迈克尔·巴克林说:“假如没有强壮的社交媒体计谋,任何类型的短视频战略都是无用的,由于你需求正在‘正在有鱼的位置垂钓’。”

今朝,媒体常常会挑选正在社交媒体平台停止视频文章分发,可是社交媒体平台的法则常常停止调整,媒体的分发战略也该当随势而动。那边么,媒体若何判别哪些平台合适本人呢?

第一、平台法则能否适配

平台所采纳的法则,普通基于对于平台整个生态的考量。作为主要文章协作方的媒体则深受平台法则的影响。

过来几年里,推特(Twitter)不断是国外媒体分发突发事情型旧事短视频的首要渠道,可是自从推特公布“品牌平安规则(brand safety rules)”之后,多数媒体分发的该类视频被封闭了告白,媒体因而损失局部告白分红收入。而一样主题的短视频旧事正在其他平台(如:Facebook、YouTube)上的收入,常常高于正在推特上的播放所得。

正在推特建立的一个公共FAQ页面能够看到“品牌平安规则”的细节:正在描绘或会商天然灾祸等短视频文章中,不许可呈现告白。任何一家媒体公布不契合规则的文章超越 3 次后,将面对账号被封停的风险。

图注:推特的FAQ页面临该法则的诠释(来历:Twitter)

可是推特宣称,自从 2018 年以来,只要4.5%的突发事情类旧事短视频没有取得收益。“正在推特平台上,大局部媒体都能够取得合理的收入。”推特美国旧事协作担任人尼克·萨伦(Nick Sallon)诠释道。

第二、告白分红形式能否合理

平台法则调整会影响媒体的收入,而平台的告白分红则间接决议了媒体的营收。将收入渠道多元化是降低风险进步增量的好方法,《今天美国》(USA Today)就是一个例子。

《今天美国》正在四个月前对于其视频分发战略停止了全方位变革。正在坚持其现有营利渠道的同时,新增有告白撑持的流媒体渠道,正在Roku、Xumo、TiVo Plus等平台上分发视频文章。

《今天美国》将原有文章从头包装后正在社交媒体平台投放,以增添发卖收入。例如, 2019 年 10 月初,《今天美国》正在Fubo Sports Network上推出了一个每周半小时的视频节目《今天美国体育风向周刊》(USA Today Sports Weekly Pulse),其首要文章是由《今天美国》网站的已发文章剪辑而成。

20 19 年,《今天美国》各渠道的视频阅读量到达 100 亿次,此中Facebook奉献了近一半的数据。依据Comscore的陈述,正在过来的三个月里,《今天美国》电视网均匀每月吸收了 4000 万视频观众,同比增加33%。

固然《今天美国》首要存眷旧事和体育等垂直范畴,与其他类型的短视频比拟,这些类型文章的时效性更强,用户正在平台上逗留的时长较短,而告白收益也绝对较少。可是有些“过时”的文章被打包分发到Xumo、Roku和Fubo等平台上,仍然遭到用户的普遍接待。缘由正在于这些平台需求自带流量的文章协作方。正如Manatt、Phelps Phillips数字媒体和手艺团体的合股人奈德·谢尔曼(Ned Sherman)所言:“这些平台正在获取文章的时分,但愿能稳赚不赔。他们想要的是曾经有粉丝根底的文章,或是曾经稀有据标明会遭到接待的文章。”

图注:Xumo是一家OTT文章效劳供给商,供给经过告白付费的无偿文章(来历:Xumo)

第三、平台用户基数和增量能否有潜力

当媒体挑选将文章投放至某个平台时,平台的基数能否适宜?用户增加的潜力有多大?这些城市影响媒体的判别。

Instagram推出了对于标YouTube的长视频使用IGTV,Instagram向几家媒体付费,让他们供给独家文章给IGTV。但据挪动使用追踪公司Apptopia称,IGTV正在 2018 年公布后的头 12 个月里,仅取得了 780 万次下载。与此同时,Apptopia还估量,IGTV的月用户数约为 175 万,只能说如许的一个数字与Instagram放一同,前者相形失色。Instagram每月吸收的活泼用户超越 10 亿。

2020 年 1 月 20 日,由于点击频次较低,Instagram将IGTV的进口按钮从主屏幕上删除。固然这并不料味着IGTV会被封闭,可是该使用的开展前景仍不被行业看好。

图注:IGTV的进口按钮被移除Instagram主屏幕(来历:Techpout)

Techpout枚举了IGTV运用频次低面前的能够性缘由:

1. 来自Facebook和Instagram的IGTV创作者缺少足够的资金撑持。

2. IGTV的创作者遭到合同条目的限制,他们无法上传与社会困惑或选举相关的视频文章。

3. 与YouTube或Facebook Watch比拟,IGTV的文章创作者从IGTV视频中取得的收益不敷吸收人。

IGTV今朝正正在追求平台文章变现的体例,可是媒体们仍正在张望中。

总体而言,媒体们挑选平台分发视短频旧事时会分析思索各类要素,而协作的联系也会跟着两边的变更而转变。大概正在将来媒体平台化安乐台媒体化的趋向中,二者的协作联系会发生更多变数。

网络推广 | 网络营销 | 返回首页 | 网站建设 | 联系我们 | 本站地图

免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系。

在线客服 : 咨询热线:178-3663-6616 电子邮箱: 490801481@qq.com

公司地址:山西省太原市小店区南中环街100号

山西龙采建站网是山西专业的互联网网站建设,推广以及app开发,小程序开发等互联网项目的专业开发平台。山西龙采网站建设平台通过互联网帮助您找到更多潜在客户。

备案号:晋ICP备14004650号
Copyright © 山西seo建站 版权所有