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我是如何成为小红书情感「第一大号」的?

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-03-27 11:35:40    浏览量:362

声明:本文来自于微信公家号 南村小付(ID:nancunxiaofu),受权站长之家转载公布。

2019 年头的时分,我正正在从零开端做一个短视频的文章社区产物。大师都晓得文章社区类的产物,最中心的差别点仍是文章自身,出格是初期的时分,文章简直就是产物自身,用户最先感知到的也是文章,而不是产物的功用设想。因而为了更好的找到做文章的手感,我本人测验考试正在外站做一些文章账号的运营。颠末差不多小半年,我发觉本人竟然成为了小红书上感情分类下的一个很大的账号了。整个进程中有良多成心思的阅历,领会到了文章运营中良多成心思的点,也关于我正正在做的短视频文章社区产物有了很大的协助,比来疫情严峻,正在家终究有时候写进去,正在这里分享给大师,也作为本人文章运营的一个小总结。

图1账号截图

一、为何是小红书?

我那时做账号的初心是由于正在做产物的进程中,无法很好的判别用户喜好什么样的文章,良多人跟我说文章调性,社区调性,可是终究什么是调性,仿佛也没有几个体能说分明,良多说调性就是文章分类,我对于这种说法是非常疑心的。

因而我想要找到一种探究用户喜好文章的办法论。究竟有没有一种办法可以很快晓得用户喜好什么文章,这种文章又能够若何被明显的标识进去。这是做这件工作的初心。

刚开端的时分想过正在抖音或许快手长进行实验,可是有一个困惑是,我的文章来历首要是经过平常各个平台的珍藏,是本人采集(搬运)过去的视频文章为主。快手和抖音中有着超强的文章查重战略,而且这两个平台的文章储量真实太大,简直我传的文章城市被查重,简直得不就任何的有用曝光。因而我又看了其它几个平台, 19 年头的时分,正好小红书首页feed改版,正在很强的向短视频标的目的转移,而且他们的引荐做了很小的瞬时呼应,假如点击了几个短视频文章后,简直整个feed城市转向短视频。因而,我就开端正在小红书上开端文章上传,获得的旁观数比抖音快手都高良多,那时小红书的日活该当正在 1000 多万,也是一个对比大的平台,足够我做文章尝试了。

二、从做产物的角度看文章运营

由于我本人做的产物的文章首要偏感情类居多,所以我正在小红书公布作品的时分,也是选了感情这一个首要品类,那时我正在搜刮感情相关的账号时,曾经有一些几千粉丝的账号了。

正在肯定了文章风雅向后,你会发觉感情真实是一个应有尽有的分类,有励志鸡汤,有哀痛故事,有恋爱,有亲情,还有友谊等等,能够细分红数十个小的分类。那边么究竟该从哪一个类别动手呢?这该当也是一切做文章运营的需求答复的第一个困惑。

我正在答复这个困惑的时分,回到了做产物的思绪,我把文章或许这个账号当做一个产物,那边么困惑就酿成了产物三个魂灵拷问:

你的用户是谁?

处理他们的什么困惑?

你跟其他合作敌手有什么优点?

起首用户是谁,我那时正在网上看过一些关于小红书用户画像的材料,所以将我的目的用户定位和小红书首要用户画像相同,「 20 多岁的年青女性」。处理什么困惑,那时我感觉感情类的文章首要处理用户需求获得承认,了解,共识的心思诉求,实质是正在马斯洛需求条理表面中的社交和尊敬需求。比拟于其它一些相似的感情账号,我正在看了他们账号文章发觉,良多账号的文章作风严峻纷歧致,而且仿佛表达的感情也是混乱的,有的是伤感,有的是鸡汤正能量,有的是男性的,有的是针对于女性的。因而那时我感觉我关于其他账号的优点就是,我必然要严厉把控文章的作风,包管账号下文章的相同性。可是这个优点必然也是正在我探究出一个文章类型后才干树立的。

三、究竟用户喜好什么?

正在答复了三个魂灵拷问之后,我开端正在小红书中上传文章,方才开端的战略十分粗犷,我间接把抖音快手中良多抢手的感情视频,连续传到小红书中,结果发觉正在其它平台爆火的文章正在小红书上并没有很好的表示,那时本人猜测是由于用户群很纷歧样,招致对于抢手文章的喜欢会有差异,如今想想,很有能够是这些抢手文章他们正在其他平台早就看过了。

碰到这个困惑后,我把动身点拉回到目的用户, 20 多岁的年青女性的视角。 20 多岁的年青女性会有哪些感情困惑呢? 20 多岁的女生大局部还没有成婚,能够方才谈了一次到 2 次爱情, 20 多岁也根本到了初恋别离的岁数了,而且这个阶段,正在没有找到将来的配头前,豪情不断处于一种动乱,对于过来充溢怀恋,对于将来充溢神往,对于当下又是各类焦急,苍茫的状况。正在有了这些考虑后,我选择文章的标的目的停止了一些调整,起首必需是女性向的文章,所以那边些鼓舞男性的,从男性视角动身的文章我都间接干失落,比方良多描写男性正在豪情中受伤的视频和音乐等。因而我挑选的文章都是从女性视角去叙说一些别离后悲伤难熬,苍茫等等外容。

这种文章最开端我发觉有良多纯文字的PPT配上音乐的文章良多,我就挑选了良多如许的文章上传,可是很奇异的是,有些文章我感觉挺好的,可是表示并欠好,有一些我感觉普通确实有着不错的表示,这个阶段我常常一天堂传 5 条摆布的视频,普通会有 1 到 2 条有着几百的播放,其它的都很少,一周多后,最早的几十个视频,好的视频和欠好的视频差异越来越较着,我测验考试总结了表示较好的视频的类型,由于视频文章的展示方式都是PPT配音乐的方式,而那边些表示较好的文章仿佛也没有出格一样的配合点,固然不晓得为什么,可是我仍是把表示欠好的文章全都删除了,包管账号下都是较好的文章,我那时心想必然有什么配合点,只是我还没发觉。

四、“董卿名言”带来的启示

正在后续的探究进程中,有一个十分较着的转变,是有一天我上传了几个以董卿口气叙说的一些句子,有些我感觉该当也不是董卿说的,可是只需配上董卿的签名,全体的播放结果有了一个十分不错的晋升,再结果我发觉以马伊琍、姚晨、舒淇、杨澜等明星为视频主体的文章也有着不错的表示。

想必仔细的读者该当能大白此中的“玄机”了,这些女性明星都有着一个很大的配合点:「十分的自力」,这仿佛是小红书的年青女性一种共有的诉求,都但愿本人愈加的自力,这时分回忆到小红书是一个种草购物平台,正在这个平台活泼的女性,大约率是有着必然精神追求,那边么必定追求自力的具有,如许仿佛也能诠释通,当然这些都是我本人的过后诸葛亮式的猜测啦。

正在获得这个启迪之后,我拔取的文章就愈加聚焦了,我删除了良多强调别离后,疾苦难熬难过的视频,只拔取强调女性自力的,比方描写别离后该当若何做到让对于方懊悔,若何正在糊口中活出更好的本人等等外容。从这个之后,如许的视频的播放量简直很快的上了一个台阶。以至我做了一个十分风险的尝试,我偶尔碰到一个视频是描写,女性正在豪情中,该当做“渣女”的视频,强调正在豪情中,女性该当主导,男性只是“玩物”。这个视频公布后,破天荒的打破了 100 万的播放,点赞和分享评论更是统统突破记载。正在评论中,呈现了极强的话题性。

图2”做渣女“视频百万播放

图3 ”做渣女“视频点赞和评论珍藏相关数据

五、究竟什么是调性?

正在做了一段时候后,我关于一开端的初心的困惑,有了一些更深的了解。其实就是一个困惑,究竟什么是文章调性?

我感觉简略的文章分类不是调性,由于离开用户和场景的分类学问从文章办理上的一种客观分类,他的意义是检索,可是良多细分的分类,能够是分类无法界说进去的。比方最早的音乐播放平台,关于音乐的分类是古典,盛行,港台,R B等等。可是真正契合用户运用习气的分类该当是网简单云歌单那边样的,“合适跑步时听的歌”,“自习必备 50 大神曲”等等。如今良多的短视频制造东西中,当增加音乐时,良多仍是依照音乐类型来分类的,可是如今我曾经看到有些平台开端运用这种场景式的分类体例,比方合适拍美食的音乐,视频拍景色的音乐等。

我关于调性的了解,仍是从产物角度动身考虑的文章,是谁正在什么场景下运用,处理什么困惑。这是文章的调性。比方我的小红书账号中的文章调性就是,满意年青女性正在豪情中受挫后,盼望愈加自力的希望。结果我正在本人做的短视频社区中,也经过这种界说找到了目的调性的文章。

六、还有一些好玩的

正在账号的运营进程中,还碰到一些好玩的景象。视频的题目十分的关头,这是推进用户评论的绝佳体例,题目假如是一个陈说句结果必然欠好,可是如果一个问句,比方“你还记得他吗?”,“你会不会为他再流一滴泪?”等等这些带有激烈困惑的题目,普通城市收到更好的评论。

别的正在视频的封面挑选中,有一个美妙女性抽象的封面必然会带来更多的点击,仅仅是景色或许无心义物体的封面结果会差良多。

正在账号运营进程中,我收到了良多粉丝发来的感情征询困惑,比我此前预期的目的用户画像要更小,有的以至仍是正在读中学,能够是一次暗恋失利,能够是一次剖明被拒,或许迫于压力回绝了他人的剖明,让我亲身感触感染到“豪情”是个苦工具啊。有的我不晓得怎样抚慰就没有答复,有的我答复了,但愿我的答复可以帮她们处理心里的困惑吧。

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