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地方媒体数字订阅难以为继 谷歌新闻订阅实验室或为一剂良药?

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-03-27 11:34:16    浏览量:145

声明:本文来自于微信公家号 德外 5 号(ID:dewaiwuhao),受权站长之家转载公布。

来历:digiday,whatsnewinpublishing

作者:Kayleigh Barber,Simon Owens

编译:陈光秀

大型媒体机构测验考试数字订阅多年,像《纽约时报》《华尔街日报》等都曾经探究出契合本身需求且颇为胜利的路途,可是大都美国位置旧事媒体仍然正在挣扎彷徨。

举个例子:西雅图有 350 万生齿,但它的首要报纸《西雅图时报》有 150 名记者。它需求10%的生齿——即 35 万——每年付出 60 美圆,才干仅靠订阅收入就能完成出入均衡。但实际是:《西雅图时报》没有 35 万名数字用户,它只要 4 万 2 千名用户,这意味着它只转化了它所效劳的生齿的1.2%。

2018 年,谷歌推出了旧事订阅尝试室,来协助位置旧事媒体探究数字订阅形式,开展至今曾经初见效果。

美国媒体财产经济的“马太效应”

美国媒体行业的开展近况呈现“南北极化”:大型媒体平台机构盈利剩余,位置小型媒体机构则彷徨不前。

一方面,像Vox、BuzzFeed如许的数字媒体正在 2019 年完成了盈利,与数字媒体协作的媒体机构也分得一杯羹。新版权法的推出意味着平台必需向媒体付出文章费用,哪怕是一个链接或许一张援用的图片。Facebook每年需求向正在平台上公布文章的媒体机构付出数百万美圆。Apple、Twitter和Snapchat等平台则和入驻的媒体机构共享告白分红。

而像《纽约时报》《华尔街日报》如许的全国性大型媒体机构,上一年获得了可观的数字订阅收入。 2019 年,《纽约时报》的印刷和数字产物订阅用户总数到达525. 1 万,此中数字订阅用户到达 440 万。 2019 年《纽约时报》的数字订阅用户同比增加22.7%,全年净增添 100 万名数字订阅用户;此中,第四时度的数字订阅用户增加率到达30%。同时,《纽约时报》还颁布发表 2019 年数字收入超越 8 亿美圆,创下汗青记载,并提早一年到达目的。《纽约时报》估计到 2025 年订阅订户将到达 1000 万。旧事团体(News Corp)颁布发表《华尔街日报》初次打破 200 万的数字订阅用户大关。

注:截至 2019 年末,《纽约时报》数字订阅用户到达 440 万(来历:niemanlab)

另一方面,美国位置报社的开展近况堪忧。比来,麦克拉奇公司颁布发表旗下 30 多家报纸已请求破产。虽然各家位置报社的经济情况不尽不异,但大局部都正在裁人。

业内助士表现,付费订阅形式的胜利与否是形成美国报业盛衰的关头要素。今朝来看,美国全国性的大型媒体机构更轻易取得读者的细致消息,以此包管告白的投放量;美国位置报社转型做付费墙,但愿读者买账,成果却不尽人意。

位置媒体的“付费墙”窘境

现实上,一些人对于位置报社的付费形式可否胜利表现疑心。这是TAPinto(一家做位置旧事网的网站)的开创人迈克尔·夏皮罗(Michael Shapiro)比来正在一篇名为《位置旧事付费墙的子虚许诺》(the False Promise of Paywalls for Local News)的文章中所持的观念。他以为:大大都读者以为位置报纸的数字文章不值得付费,付费墙的建立反而阻挠了原本的用户,而告白投放量也将随之消减。“经过限制受众,付费墙降低了当地旧事网站上告白的吸收力,发明了某种收入灭亡螺旋。”

这种限制间接表现正在付费用户的转化率上。虽然《纽约时报》曾经胜利地将3.6%的月度访客转化为付费订阅用户,但《达拉斯晨报》和《西雅图时报》等位置媒体的转化率还不到1.5%。哈佛肯尼迪学院的研讨将位置报纸的订阅人数与每一份报纸所处的乡村生齿停止了对比,研讨指出,大大都网站付费用户转化率缺乏2%。数据显现最高的是《圣罗莎出书社民权党人》(The Santa Rosa Press Democrat),转化率为3.3%。

注:美国位置报纸的订阅人数与乡村生齿比例图(来历:shorensteincenter)

付费订阅到达如何的程度才干维系一家位置报纸的出入均衡呢?TAPinto的开创人夏皮罗(Shapiro)算了一笔账:假如你要推出一种完整由订阅供给资金撑持的数字专用出书物,那边么你的开支包罗开出的根本工资、办理费用和约稿费用等,每年大约 10 万美圆。为了出入均衡,付费订阅最少需求发生 10 万美圆/年的盈利。让我们假定某个小镇有 1 万人,每月缴费 5 美圆,你需求转换近 2000 名用户,占城镇总生齿的20%。将价钱进步到每月 10 美圆,那边么你依然需求转换 1000 名用户,占总生齿的10%。

同理,西雅图有 350 万生齿,但它的首要报纸《西雅图时报》有 150 名记者。它需求10%的生齿——即 35 万——每年付出 60 美圆,才干仅靠订阅收入就能完成出入均衡。但实际是:《西雅图时报》没有 35 万名数字用户,它只要 4 万 2 千名用户,这意味着它只转化了它所效劳的生齿的1.2%。

谷歌推出

旧事订阅尝试室来协助位置媒体

位置旧事媒体探究付费订阅之路,离不开和互联网巨子的协作。近几年来,谷歌推出的谷歌旧事建议方案(Google News Initiative,简称GNI)协助位置媒体创立可继续的数字营业。

谷歌旧事建议订阅尝试室由谷歌旧事全球协作处理计划主管本·蒙尼(Ben Monnie)指导,经过一个为期 10 个月的项目,率领 10 家分歧范围的当地报社探究数字化开展路途。

所选的位置报社是正在FTI征询公司(FTI征询公司成立于 1982 年,专注于企业融资和重组、经济征询、计谋通讯和手艺范畴)和本地媒体协会的协助下选择的,并对于位置媒体们现有的数字订阅营业停止了深化查询拜访。尝试室成员还包罗几家范围较小的位置报纸,蒙尼诠释:挑选这些小媒体是为了避免位置报社开张后呈现“旧事荒凉”景象。

注:美国的“旧事荒凉”地图(来历:pinterest)

该项目为位置媒体供给了新设想的数据规范丈量东西,对于接他们与FTI征询公司的一对于一征询效劳。该项目组还牵头组织位置报社增强交换,让他们理解相互正在付费墙做过的测验考试,分享胜利或许失利的经历。

FTI征询公司的数据显现,截至 2019 年 12 月,GNI订阅尝试室项目标数字用户总数同比增加了55%,数字订阅的均匀每月收入也增添了43%。此外,均匀每月新增用户增添59%,而丧失率均匀消减19%。

本·蒙尼(Ben Monnie)说:“专注于付费订阅的开展使整个媒体组织都愈加重视用户价值,也因而正在文章上发力,发明更多值得付费的文章。”

2017 年 10 月,谷歌请求付费订阅的媒体需求许可读者拜候最少三篇无偿文章,如许媒体的文章才干正在搜刮中浮出水面。这一政策备受争议,于是谷歌正在 2018 年 3 月创建了谷歌旧事建议订阅尝试室(The Google News Initiative Subscriptions Lab)施行旧事方案,其目的是协助媒体营业走向数字化。

从 2018 年开端,谷歌正在三年腼腆GNI订阅尝试室投入了 3 亿美圆。GNI订阅尝试室不只为位置媒体供给开展数字营业的东西,也专注于为尝试室成员们拟定持久计谋,协助后者树立可继续的数字优先营业,以补偿印刷收入的降落。

注:GNI订阅尝试室正在北美的立异应战(来历:twipemobile)

GNI订阅尝试室的如今和将来

介入该方案的三家位置报纸表现,调整数字订阅的价钱对于他们的营业发生了很大的影响。《水牛城旧事》(Buffalo News)立异和贸易开展副总裁Brian Connolly引见:“我们将试用期的费用从每周 0 美圆进步到每周0. 99 美圆,到项目完毕时,数字订阅收入同比增加79%。”

《查尔斯顿通信邮报》(The Charleston Post Courier)的社长PJ·Browning说,她从GNI订阅尝试室获得的最有价值的工具是“自信心”。“尝试室就像肠道查抄,帮我们肯定了之前的疑虑。这为我们供给了开展数字订阅营业所需的自信心。”

PJ·Browning说,正在该项目之前,她的团队估量南卡罗来纳州查尔斯顿地域有 2 万名潜正在数字订阅用户,GNI订阅尝试室和FTI征询公司考证了这一假定。估量出潜正在用户正在 1 万 8 千人到 3 万 7 千人之间。十个月后,正在尝试项目时代增添了45%的用户,别的,消耗收入同比增加56%。

《缅因州日报》(Maine Today)的首席施行官Lisa DeSisto表现, 2019 年 10 月,报社完成了过来五年来的初次净正增加。数字营业增加的盈利抵消了印刷量消减带来的吃亏。依据GNI订阅尝试室的陈述,《缅因州日报》每月数字消耗收入均匀增加67%,到 2020 年 1 月到达 1 万多名数字用户。

谷歌表现,该项目标下一个目的是推行已有功效,将项目经历制造成手册和陈述正在其他媒体复制。正在欧洲,改进版本的的订阅尝试室将于本年开端施行。

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