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广告公司架构颠覆:文案月薪5万,美术沦为排版?

来源:https://www.sxbaidusem.com    作者:山西seo建站    发布时间:2020-03-08 21:10:59    浏览量:122

作者:白手同窗

来历:白手(ID:firesteal13)

2011 年 6 月,上海JWT出品的《天国与炼狱》荣获戛纳告白节扁平类全场大奖,为中国海洋首座全场大奖。尔后这张扁平拿奖拿到手软,计有 10 座全场大奖、 38 个金奖和 3 个黄铅笔奖,成为史上拿奖最多的扁平告白。

概念当然奇妙,但更凶猛的是施行。一开端JWT请了一位油画家来画,结果发觉太慢了。于是又换到泰国专业修图公司Illusion,经过真人拍摄+3D建模制造,就如许还花了一个多月。

一年后,JWT故技重施。这套蛀虫系列再获戛纳户外类、扁平类金狮,后期施行一样为Illusion。

从这两张稿子,可见美术关于创意的主要性。

不但正在于无可比拟的施行,也正在于美术表达创意的才能,只看画面我们就晓得它要传送什么消息——以至不需求案牍。

这是我们本人的一张获奖作品,诉求小额借款营业。案牍、产物、企业LOGO都是放得小小的。

假如说这些获奖作品算飞机稿的话,那边么早些年的出街稿一样如斯。

(万科棠樾)

(凯迪拉克)

(同一汤达人)

美术主导创意,案牍只起辅佐感化,正在扁平创意上占领一个不起眼的角落地位。

排版为了美妙和设想感,案牍被排得以至无法辨识。

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